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食安隐患、市值缩水、线下受挫,三只松鼠能否走出增长迷雾?

来源:整理 时间:2022-08-11 13:45:28 编辑:派代电商 手机版

11月29日,三只松鼠在官博出具了产品质检详细报告,结果显示无异常。

这意味着双11的“坚果事件”闹了个乌龙——11月12日,一名网友声称在薇娅直播间购买了变质发霉的三只松鼠坚果,而“三只松鼠死不承认”,此事很快发酵。

尽管此次检测结果似乎可以自证清白,但三只松鼠在品控问题上早已不是第一次翻车。

打开黑猫投诉平台搜索“三只松鼠”,1674条投诉可谓名目繁多:吃出发霉虫卵,水果罐头生虫,岩烧土司发绿等等,不一而足。

为此,三只松鼠多次受到监管部门的处罚:2016年5月,因使用非食品原料生产食品,被芜湖市弋江区市监局罚款5.63万元;2017年8月,因开心果霉菌超标被安徽省食药监局罚款5万元;2020年9月,因其参股公司生产的山核桃仁被抽检出霉菌项目不合格,被罚款1.5万元。

三只松鼠于2012年创立,因搭上电商红利的快车,仅用了7年就在A股成功上市。根据前瞻经济学人数据,2019年三种松鼠在食品加工行业市场占有率排名第一,达14.6%——比第二、三名之和还多。

然而自2020年起,三只松鼠陷入股价跳水、股东撤离、食品变质等危机,导致业绩增长失速,财报显示该公司2020全年营业收入97.94亿元,同比下降3.72%。

三只松鼠业务线曾一度覆盖坚果、干果、果干、花茶等600款SKU,2020年以来通过缩减一半SKU、聚焦坚果品类的战略调整使得今年利润率有所提升,但受电商平台推广成本提升所限,发展瓶颈尚未突破。

此外,采用轻资产“代工+品牌”模式的三只松鼠,产品质量安全问题频出,根据艾媒的《三只松鼠食品危机事件舆情监测报告》,文章开头所提的危机事件发生后,网民对品牌整体综合情感呈负面。

明知食安风波伤及品牌形象,三只松鼠为何“屡教不改”?除了品控难题,在流量红利褪去的今天,三只松鼠的增长之路又有哪些拦路虎?

增收不增利魔咒

自去年以来,三只松鼠的日子实在不好过。

从资本市场看,去年5月,三只松鼠股价达到91.09元/股的历史最高点,总市值接近360亿元,但紧接着三只松鼠股价就持续下挫, 截至今年12月15日,三只松鼠收盘价仅为38.76元/股,较之高峰时期,已不足一半。目前,三只松鼠的最新市值只有157.2亿元,从高位蒸发掉200多亿。

股东与机构也在迅速撤离。

根据三只松鼠2021年三季报显示,公司第二大股东NICE GROWTH LIMITED(控制人为IDG资本)及其一致行动人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED(控制人为今日资本)分别减持0.52%;二者还将在未来6个月内减持公司股份合计不超过2406万股,即总股本的6%。这已经是自2020年7月8日和2021年2月2日的两次减持公告发出后,两者在一年半的时间内的第三次减持。


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