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直通车五部曲之1:开好车从创建一个完美的计划开始(旋火 第61篇)

来源:整理 时间:2022-08-11 09:37:57 编辑:派代电商 手机版

2.前期尽量出高价去投放,这样可以抢个靠前的位置,获得更高的点击率,比如行业均价的三四倍。

3.有条件的话,预算最好逐日增加,不增加也行,只要优化方向对,随着权重提升点击单价下降,同样的预算每天获得的展现量和点击量会越来越多。

4.根据实时数据,把展现多点击少的关键词调整成精准匹配。

5.调整精准匹配后,超过100个展现还没点击的关键词,直接删除。

6.创意尽量不要直接删除,创意图片点击率不高直接换图即可,四个创意用同一个张图是可以的。

7.关键词的质量得分有起色后,也不要急着添加新词,先等两天,确认权重稳定后,再少量加词,到后期历史数据多且足够稳定,才可以随意添词。前期要加词也应该加效果好的关键词的延伸词。

8.展现量不够,预算消耗不动,依次可以按照增加地域>增加时间段>提高人群溢价>提高时间折扣>增加关键词的前后顺序优先调整。

9.还在提升权重的宝贝,人群最好根据其他计划或店铺本身人群进行优选,不要全部启用。

10.如果操作了一段时间质量得分没有任何起色,还越来越差,分析哪方面数据有问题,删除这个宝贝推广,换个计划重新来过(可以把之前反馈较好的关键词复制过来用)。

11.计划权重能不能起来,前期主要看点击率,中后期会增加点击效果(具体的权重因素还是比较复杂的,后续篇章细讲。)

12.随着权重提升,我们可以开始降价,降价的原则是尽量保持展现排名不降或下降不多。至于多久调价一次,一次调价多少,这个并没有具体的规定,一天调多次都可以的,一次调价的幅度尽量不要超过20%,别让关键词排名变动太大就没问题的。

一些操作实例

直通车五部曲之1:开好车从创建一个完美的计划开始(旋火 第61篇)

直通车五部曲之1:开好车从创建一个完美的计划开始(旋火 第61篇)

一开始就把计划尽量创建的完美,就可以避免后期大幅度的调整,计划的权重也更能稳步提升,而选词应该是其中最繁琐的一步,不管怎么麻烦,我们都要去分析每一个要用到的关键词,用数据去指导我们选词,而不是自己想推什么词或者系统推荐什么词就用什么词。

最后

这一篇的内容我本来打算略过不写的,直接从第二篇的内容开始写起,但我翻阅以前写的直通车三部曲第一篇时才发现,虽已历经五年,它里面的绝大部分内容都还是很有价值,还是那么实用,特别是对于直通车不熟悉的新手来说,是一篇非常合适的入门文章,我突然觉得不该舍弃这些内容,逐增减内容重新整理成文。

如果你的类目可用的词很少,那么这篇文章提到的方法对你来说,是不错的,但如果你的类目可用的词多,那么第二篇要写到的,将会推翻这篇的大多数操作,让你看到一条不同寻常的权重提升之路。

这只是直通车五部曲第一篇。

《钻展五部曲》近期已更新完成,应该是目前最系统最专业的钻展文章。超级推荐有很多原理跟钻展是相通的,看懂钻展五部曲,更能做好超级推荐。

专注淘宝运营,如需转载请注明旋火原创。旋火=叫我xh

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