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直通车五部曲之1:开好车从创建一个完美的计划开始(旋火 第61篇)

来源:整理 时间:2022-08-11 09:37:57 编辑:派代电商 手机版

实话说,要不是做过窗帘类目的产品,我都不知道原来遮光窗帘这个关键词,还有这么多同义词,比如避光窗帘,遮阳窗帘,不透光窗帘,防晒窗帘。

我们在选词的过程中,比如发现飘窗窗帘这个词及它的衍生词,数据都很好,我们就可以考虑把这个词整合到产品标题和创意标题去,并添加这些关键词到直通车。

有时,我们可能想不到还有哪些可以分析的词了,可以到生意参谋,搜索下拉框,竞争对手的产品标题等,去挖掘一些可用的词,但这些新找到词都要拿到流量解析去查看数据分析是否可用。其实我们通过标题属性组出来的词,加上系统相关词推荐和最下方的行业热门词,基本够我们前期使用了,不是一定要借助其他工具或词表的。

有些词系统是把它们当成一个词来处理的,比如男士,男式和男款,防水拖鞋和拖鞋防水,女裙和女裙子,你只需要把它们用流量解析查询一遍,看它们的展现指数等是否完全一致就可以确定。

八、词的初步优化

直通车五部曲之1:开好车从创建一个完美的计划开始(旋火 第61篇)

直通车五部曲之1:开好车从创建一个完美的计划开始(旋火 第61篇)

店铺人群精准的,直接开启所有精选人群,新店铺人群还没确定的,可以先不开启。(直通车人群涉及到的内容比较多,后面会拿一篇专门的直通车文章来讲人群。)

九、投放平台/地域/时间

直通车五部曲之1:开好车从创建一个完美的计划开始(旋火 第61篇)

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上面的时间折扣我只是随意勾选拿来做示范的,具体的比例还需要根据投放目的和关键词数据来确定。

投放平台设置那里,把定向推广和站外都关掉即可。

至此,我们就创建好了一个完美的直通车计划,可以开始投放了。

十、优化要点

在这里我先简单地归纳一下后续投放优化的要点,更详细的权重提升方法和技巧会在后续文章详述。

1.前期根据类目不同,一般选择三四个关键词到二三十个关键词就行,主要是选择的关键词能把预算消耗出去,获得足够的展现量,每天有1000个展现量以上比较容易推动质量得分的变动,越多越快。


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