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“双千亿”目标还差300亿,蒙牛要如何落子?

来源:整理 时间:2022-08-14 02:14:59 编辑:派代电商 手机版

2019年7月,蒙牛发布公告称,以现金支付的方式出售所持君乐宝全部注册资本的51%,总价为40.11亿元。之后,蒙牛不再拥有君乐宝的股权。

消息一出,有业内人士叫好,“蒙牛在过去9年也通过投资君乐宝每年白赚4个亿,也算是个回报率高的好买卖。”

但事实或许并没有看起来那么美。

在与蒙牛联姻的9年间,君乐宝的发展一路高歌猛进,营收从十亿元增至百亿元,成为国内仅排在伊利、蒙牛和光明之后的第四个百亿乳品企业。

2018年,根据君乐宝公布的企业年度业绩数据,君乐宝全年销售额达130亿元,其中低温酸奶销售额同比增长14%,而奶粉业务同比增长超过100%,产销量超5200万罐。

这一年,君乐宝以3.07亿元为蒙牛贡献净利润近一成。

有市场观点判断,君乐宝的增势并不会止步于此,这样的“香饽饽”,40亿的交易价太低。并且,在蒙牛冲刺双千亿的关键时刻失去君乐宝百亿的营收,也许是件“因小失大”的买卖。

因为,在蒙牛一直独立运营的君乐宝,自由之后,或有更好的发展;而失去君乐宝的蒙牛,不仅是失去百亿营收,让蒙牛的双千亿目标会打问号,很可能未来会在产品线上产生交叉,从而让曾经的“亲人”变“对手”。

营销与研发两架马车,拉不动业绩增长

根据蒙牛发布的2018年财报显示,蒙牛全年实现营业收入689.77亿元,同比增长14.66%;实现净利30.43亿元,同比增长48.6%。截止2019年8月27日收盘,蒙牛的市值已过千亿大关,但营收还有300多亿的差距。

有业内人士表示,“在整个中国乳业市场进入了高度同质化的背景下,在研发端投入大的企业可以尽早地用新品获取市场红利,拉动公司业绩增长。”

根据新浪财经报道,2018年,蒙牛的研发费用仅为1.59亿元,同比增长19.5%。而在2018年上半年,蒙牛在销售费用上就投入了99.75亿元,去年同期为71.44亿元。

2018年世界杯,蒙牛以5000万美金拿下世界杯全球官方赞助商;同时,3亿冠名爱奇艺《青春有你》,超3亿冠名腾讯《创造营2019》。大手笔的投入,但效果似乎并不如所期,根据2018年财报,蒙牛销售费用总共为188.3亿元,占总营收的27.3%。

虽说营销费用是品牌不得不为的投入,但产品研发并不能因此懈怠。相比于营销带来的一时热度,产品研发成果才是保证企业高速增长的重要支撑,这也有助于提供公司创新能力,巩固在行业的位置。

“如果蒙牛在研发上还不发力的话,或许更无法支撑未来的业绩增长。”自媒体搜狐号“一只股”判断说。

300多亿的差距,要在2020年实现“双千亿目标”,意味着蒙牛未来两年的营收增幅将超过20%。

但目前,不管是蒙牛的组织架构还是业务板块,都出现了动荡,同时投入的营销费用无法带来预期营收,研发又跟不上脚步,冲刺双千亿目标,对蒙牛来说,基本不太可能实现吧。

[完]

螳螂财经(微信ID:TanglangFin):泛财经新媒体,《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。微信十万+曝文《京东走向“四分五裂”》创作者;重点关注:新金融、新零售、上市公司等财经金融等领域。


文章TAG:目标财报投入

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