即使以后AI商业落地，也不可能脱离移动端的影响，由此，谷歌要想在国内有所作为，很大程度上将受制于当前的互联网局势和巨头公司。
八年前，谷歌不懂中国市场，八年后，谷歌还能弄懂中国用户吗？
如何本土化依然是谷歌们难以克服的顽疾
败走中国的魔咒，在国内开始进入移动互联网浪潮时，一度集中爆发，时至今日，不仅没有减弱反而日渐强烈。以优步并入滴滴为典型代表，这个原本在全球市场战斗力非凡的打车巨头，在中国之前，进入其它国家几乎如入无人之境，但最终还是败于国内企业，这说明互联网新兴商业模式下，国外巨头进入中国竞争力依旧大打折扣，或许依然是本土化的原因。
正如当初的谷歌，之所以一直被百度压制，很大程度上源于本土化工作的缓慢进程，归根究底也与当时谷歌高管对中国市场持有的傲慢心理所致。比如2006年年初闹得沸沸扬扬的“牌照门”事件没有给公众一个交代后，随之接连发生了“地图门”，昭和、日满之类的词汇，完全轻视了国人情感。
这些遭国内用户诟病的事件，印证了谷歌本土化的疏漏。而与之相反，百度正擅长于此，无论是产品推出还是营销推广，都更迎合国人习惯，比如通过百度联盟将站长网站收入麾下，为百度搜索的发展提供内容和流量土壤，同时百度贴吧、百度MP3、百度文库则构成产品矩阵，令谷歌陷入单兵作战的困境。
虽然今时不同往日，一直在门外徘徊的谷歌，必然对中国市场进行了更深入的研究，但这八年时间正是国内互联网风云变幻最显著的阶段，即便是互联网巨头也有些心有余而力不足。所以谷歌即使顺利进入中国，本土化进程的开展也未必快过市场形势变化。
比如国内传统的互联网广告市场，近几年都被信息流抢了风头，而谷歌的业务核心依旧在PC端，其本身在信息流广告业务上就相对羸弱，又何尝能在国内应对百度、今日头条的竞争？在美国，Facebook、Instagram等社交应用在信息流广告领域占据越来越高的比重，不仅仅源于其移动端的优势，社交应用的分享性、互动性等均让它备受广告主青睐。
谷歌已阔别中国八年之久，要想重新唤醒用户的情感、进而撬动用户习惯，不得不依赖其技术上的优势去挖掘用户有效信息。但是回想前段时间刷屏的“猜画小歌”，在用户纷纷感慨谷歌AI技术的精准性之余，不少网友皆指出谷歌收集数据的“本意”，这说明用户对信息的敏感性更胜以往，今时早已不同往日。
以往或许是谷歌排斥本土化，而现在谷歌想要积极本土化，必须要做出极大的让步。
目前来说，对所有想要重返中国的国外企业来讲，中国市场依旧只是个梦。
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
