以eBay为例，自2012年将易趣剥离、宣告失败后，eBay算是最积极回归中国的企业。从牵手奢侈品电商走秀网，到在京东全球购平台上线“eBay海外精选”频道，直至高调地进入拍卖行业，相比谷歌所受的诸多限制，eBay可谓幸运，可是皆以失败告终，其中这结果可以预见，毕竟国内电商市场两极强势、垂直赛道各有竞争者。
不仅仅是互联网巨头，众多消费电子大厂一旦长时间离开中国市场，要想再重新夺回用户难上加难，结果都是在情怀尽失下悄悄溜走，比如最近夏普手机传出第三次退出中国。
谷歌返华，其境遇和艰难可见一斑。
移动互联网的入口，还能有谷歌的位置吗？
相比一脚踏入万亿美元大关的苹果，谷歌近来的市场表现稍逊一筹，尤其是现在因为最大数额的罚款，其与欧盟的关系也落到了空前冰点。由此有业内人士认为，迫于营收压力对外释放出重回中国市场的信号，可能只是刺激基本市场的动作。
但是与之前应用商店、AI小程序的尝试都有所不同，这次传闻指向的是谷歌核心的搜索业务，一旦成真，可能意味着国内监管对谷歌最大程度的放开，同时对整个行业来讲也是一次震动。不过理性来看，一个“审查版”的搜索引擎到底能掀起多大的风浪呢？谷歌的技术和情怀能破除本土化“魔咒”吗？
2009年谷歌还没有退出中国市场前，《华尔街日报》曾报道，在首席执行官李开复任职期间，谷歌在中国搜索市场上的占有率最高也只有29%。一方面，其无力从主要竞争对手处抢占更多市场份额，另一方面，固有的市场份额出现明显下滑趋势。以艾瑞数据为例，2005年的时候是26.9%，到2009年变成18.9%。
也就是说，在外力尚未介入国内搜索市场的提前下，谷歌已经开始逐渐式微，而退出中国只不过令这种趋势戛然而止。所以，随着搜索市场的马太效应愈来愈明显，即使是谷歌可能也要长久被百度压制。
更何况在谷歌空白的这八年时间里，国内搜索的格局再难撼动。以第三方市场调研机构给出的2018年1月国内搜索引擎市场占有率排行榜看，百度以69.74%的市场份额高居首位，360搜索、神马搜索、搜狗搜索紧跟其后瓜分27.23%的市场。这种形势之下，已经根深蒂固的用户习惯还能更改过来吗？
当然，谷歌重返中国不是只有一条搜索的路可走，借助庞大的业务线，安卓、智能硬件以及AI技术的商业化等等，都有可能和本土企业一较高下。只是，届时谷歌不得不面临中国移动互联网各个入口都由巨头把持的现实，比如信息流平台上有百度、今日头条相互较劲，应用商店市场，豌豆荚、应用宝之外，各手机厂商自主品牌应用商店争相竞争。
