当爱奇艺、腾讯视频都在卖力加码内容，优酷在阿里的神助攻下开始寻找新的变现方式，如边看边卖、全域营销以及越来越多样的广告。虽然后来这些创新的变现形式多效果不佳，但阿里还是在不遗余力地打通优酷与阿里大文娱，甚至是阿里业务涵盖的所有生活消费场景之间的路径。
所以，在围绕阿里转圈的过程中，优酷的独立性被弱化了，原来的战略方向、业务体系和规划都渐次被边缘化，二次元也在其中。
优酷远离用户，用户抛弃优酷？
二次元的发展脉络，契合近几年年轻用户群体内容取向、消费习惯以及体验追求的变化，透过平台对二次元内容的布局、运营，其实我们可以清楚看到优酷是如何一步步偏离用户的，这也是优酷自我的跌落之路。
优酷土豆是第一个在国内进行动画付费的视频网站，2016年优酷会员品牌战略发布会上，魏明公布了当年的战略方向：推出超过50部会员定制大剧，电影片单将覆盖95%的院线大片。随后，《一拳超人》《只有我不在的城市》《JOJO的奇妙冒险》等多部付费动画，在平台推出。
优酷想通过优质内容掀起视频领域的狂欢，进而打通用户付费的商业路径，但结果却演变成一场灾难。
一开始，《一拳超人》就因为优酷的“会员免费”的模式在二次元中引起了轩然大波，为什么？不是枪打出头鸟，而是优酷给了会员需要的版权资源，却没有提供相对应的会员服务和体验，俨然一副买了制霸番剧就坐等收钱的姿态。
如收费形式，优酷土豆向非会员只提供每一集仅五分钟的观看时间，后面的部分必须付费，对比一下，爱奇艺推出《灵域》第二季时，它的规则是会员比非会员能看的动画要领先一周。同样是首次尝试动画付费，爱奇艺显然对用户比较温和。
不过，优酷最值得诟病的是，不仅平台没有营造二次元氛围来增强用户体验，反而通过各种莫名的“绑定”，影响了专门为追一部番剧购买会员的用户的观看体验。比如，会员追番时，平台习惯性地把会员可观看的资源推到用户面前，但强行把用户不需要的内容塞在一起打包售卖，进一步伤害了原本就极度稀缺的二次元氛围。
对深夜追番的用户群体来讲，最讲究的是二次元氛围和文化。优酷作为主流视频网站，虽然不可能舍弃主流而迎合小众，可既然推出的是付费内容，起码应该尝试了解这部分群体的需求和习惯，进而深化会员服务，而不是依赖原来的大众化运营思维，对待日益年轻化的用户群体。
优酷对动漫资源运营的忽视，显示出其在获取年轻用户心智上的落后理念，久而久之，蔓延到对整体用户体验的一种懈怠。以优酷并入阿里为分界线，对比前后两个时间段用户对网站体验的反馈，我们可以发现，优酷实际上是退后的。视频流畅度、站内搜索、弹出广告以及最直观的界面设计、会员体系，都遭到大量用户吐槽。
优酷这些年试图从内容上迎合用户，可在体验上又远离用户。
4月25日优酷宣布Logo进行更新，全新Logo代表着优酷内容布局更年轻化、女性化，但思维和理念“老化”的优酷，站在十字路口中间，真的能重返年轻态吗？
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
