优酷的年轻化路线大概始于二次元,终于杨伟东。2016年4月,优酷退市完成私有化,被阿里全资收购,阿里也顺便承接了优酷原本对A站的投资,A站的前CEO莫然曾表示,“巨头对二次元领域的投资,本质上是要抓住年轻人群体”。不过可惜,到最后阿里还是选择放弃拯救A站。
也同样是在这段时间,杨伟东把目光转移到综艺的“年轻态”,“这就是”系列综艺取得了不错的成绩,但不到一年,随着杨伟东卸任,优酷迎来全面整顿,他的内容策略也告一段落。
优酷“老化”的过程中,二次元曾经是一张聚拢年轻用户最好的牌,可它始终没有攥在手中,相反,腾讯视频原创精品内容的矩阵中,二次元则划下了浓墨重彩的一笔。故而,优酷没落的历史,也同样是一场进击二次元的败退。
阿里和优酷丢弃的三张牌:土豆、A站和Jump
古永锵当初投资A站时,大概是真心想把A站做起来。他曾公开表示,将与A站在自制动漫影视剧、IP全产业链开发等各个领域开展深度合作,而这正是这几年腾讯联合B站走的路子。而且在解决了版权资金的最大难题之后,优酷土豆的版权采购势头迅猛,甚至报价常常是对手的两倍。
这其中也包括二次元内容,根据公开资料统计,2016年优酷购买的日漫版权高达92部,尤以《少年周刊Jump》旗下的动画作品为主,且不乏人气超高的经典之作。但是到了2017年,这一数字便骤减到41部,相比去年而言减少了53.7%。
这种变化已然显示了优酷对二次元的漫不经心,也可以说是阿里的态度。
2007年,A站成为国内第一个引入弹幕的网站,在弹幕功能的催化下,逐渐形成独特的网站文化;时隔四年,土豆网作为第一个做出尝试的传统视频平台,启用弹幕视频接入门户“豆泡”。无论是营造二次元社区生态,还是以二次元为契机抓住年轻用户群体的心理,当时A站和土豆网在业内都具有先发优势。
而且优势还在进一步增强,随着优酷合并土豆、阿里收购优酷进而加持A站,这四者背后的商业联系和雄厚资源,看似让任何一种组合都可能存在放大的效果。
但阿里带来的不是转机。A站几经股权变动、管理层更迭,阿里坐视不理,直至卖身前,有消息称,云锋基金欲以10亿元人民币的估值对A站进行重组,可最后阿里在关键时刻选择放弃。阿里本身其实对二次元并无多大兴趣,不然早就控股或收购A站,但它忽视了优酷的内容需求。
一位优酷离职员工讲,当优酷成为人家的导流渠道,做内容的人也就没有了念想。
优酷开始融入阿里时,古永锵对二次元的计划便被搁置了,因为阿里有更重要的打算:把优酷变成阿里业务链的一环,担当基础服务的渠道。