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三年巨亏20亿,喜马拉雅“声”意难做!

来源:整理 时间:2022-08-11 16:44:44 编辑:派代电商 手机版

三年巨亏20亿,喜马拉雅“声”意难做!

多次辟谣后,融资了9轮的喜马拉雅在近日终于递交了招股书,计划在纽交所上市。

据喜马拉雅招股书显示,作为长音频毫无争议的老大,2020年平均MAU依然较上年增长了42.5%,2021年Q1平均MAU已经达2.5亿。

然而高增长的同时也让人产生了担忧。在本就体量不够大,又涌入了腾讯和字节跳动等巨头的赛道里,喜马拉雅上市是否会破发以及其后劲还有多少?行业第一的喜马拉雅都难逃3年亏损,为何音频赛道在近几年如此受欢迎?喜马拉雅又能否抓住行业的转折点呢?

基础设施的重构与逐渐“孵化”的市场需求

据中投公司的数据显示,中国在线音频的市场规模预计到2025年增长至1201亿元,跻身千亿市场,但期间的复合年增长率却处于下降趋势。

一方面是行业增速放缓,另一方面却是腾讯、字节跳动等巨头玩家纷纷融入音频行业,其核心原因在于:在线音频未来会创造更多的可能,巨头们最看中的不是规模与盈利,而是完善自身生态,让在线音频与其他业务产生协同作用。

在线音频的风口似乎真的来了,无论是浪潮已过的智能音箱还是当下正火的新能源车,都是在线音频最佳嵌入的场景之一。对于在线音频行业来说,除了拉新外,如何提升用户的使用时间,让用户产生沉浸感也是重中之重。

智能音箱和新能源车的车载音箱,都具备将用户时间化零为整的能力。尤其是后者,在清晨、午后、睡前与早晚通勤时间已经被各种在线音频开发后,行车入口的广泛普及将进一步挖掘用户使用时长的消耗能力。除此之外,荔枝上市后连续两个季度实现盈利,播客在沉积15年后的爆发,也让在线音频的故事更加丰满,未来充满了无限可能。

不同于图文干巴巴的直观陈列,也不同于当下以吸睛为主要潮流的视频,能够传递情感给人带来沉浸感是音乐得天独厚的优势。尤其是在日益加快的生活节奏中,可以提供一片“静土”让越来越多用户爱上了在线音频。

在线音频的价值逐渐被认同,还少不了“内容同行”的助推。当下图文、视频、音乐等内容都不同程度上陷入了增长瓶颈,并且由于赛道的火热同质化竞争日加激烈,迫求增长的行业巨头们突然发现,原来还有在线音频这片净土有待发掘。其不仅能够切实带来快速的增长,还能与其他业务产生协同效应,达到1+1>2的效果。

字节跳动推出番茄畅听APP,正是其生态协同作战的典范。至于腾讯,在线音频本就是其生态布局的一部分,赛道升温后再全面布局符合其战略投资的惯用逻辑。


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