配图来自Canva可画
正如抖音的slogan“记录美好生活”，短视频已经成为人们记录分享日常生活点滴的重要方式之一，刷短视频也成为人们闲暇时刻进行放松的重要途径。而短视频领域所蕴含的巨大前景也令各方巨头跃跃欲试，纷纷入局短视频领域。
近日，有报道称美团APP正在内测短视频功能，并且还测试了编辑工具“美团皮皮虾”。此次测试可以看做是美团进军短视频领域的重要信号，而美团的入局或将在短视频领域掀起新波澜。
短视频“真香”
正如美团在广告片中的广告词“美团，美好生活小帮手”所言，美团对自身的准确定位在于生活服务。作为本地生活领域的巨头，美团在餐饮外卖、共享单车等多个领域均有布局，随着其业务的不断扩张，美团在人们的日常生活中也扮演着越来越重要的角色。那么，此次入局短视频领域又有何深意呢？
一方面，美团可通过短视频功能来获取新流量。据CNNIC发布的报告显示，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长了1.00亿，占网民整体的88.3%。用户增长对美团的重要性不言而喻，随着短视频用户群体的不断扩大，上线短视频功能的美团自然也能获得新流量。
另一方面，获取新的用户之后，美团的短视频功能也能提高其用户黏性。据《2020年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，短视频的人均单日使用时长为110分钟。短视频使用时长的增长，也从侧面反映出人们对短视频的接受程度越来越高，而美团推出短视频功能也能在一定程度上提高用户的黏性。
另外，短视频也是有效的变现方式之一。美团涉及的业务范围很广，比如餐饮外卖、共享单车、网约车、到店旅游、社区团购等等，而不断进行业务扩张对于其加深自身护城河，提高竞争力大有裨益。此次短视频功能的推出，既能对美团自身的生态进行扩容，也能助推美团进行业务场景拓展。倘若短视频功能发展顺利，或将在未来成为美团重要的变现途径之一。
更深层次的现实考量
7月中旬左右，有报道称抖音组建了专门负责外卖的业务团队，并取名为“心动外卖”在抖音APP内进行了测试，而此次美团内测短视频功能，也被看做是对抖音外卖的反击。事实上美团之所以内测短视频功能，与其自身的业务发展也有一定关系。
首先，是出于防守自身核心业务领域的现实考虑。如今作为美团核心的本地生活服务领域，已经成为各大巨头的重点扩张领域。如百度推出“惠生活”板块，打开“惠生活”板块就可以看到酒店预订、打车、休闲娱乐、百度健康、教育培训等一系列图标入口，用户可以根据自己的需求进行选择。
