位于上海徐泾的PPG公司呼叫席早报记者王炬亮图
早报记者 曹敏洁 刘晓阳
)有限公司(简称PPG)创造了服装直销的神话,更是带动了一股服装网络直销的风潮,“像PPG一样卖衣服”成为众多服装企业的梦想。但是,盛世之下必有危言,PPG拖欠广告商、供货商货款、资金链断裂、公司濒临倒闭的负面消息在今年初纷至沓来,围绕PPG发展和质疑的言论越来越多,甚至,由PPG率先发现的服装直销“蓝海”也开始受到质疑。
PPG追随者很多已消失
服装网络直销到底有没有明确的发展前景,这成为横亘在许多人面前的一个问题。
业内分析人士向记者指出,粗略统计,当初跟随PPG杀进男装直销行业的公司,稍有规模的达到30多家,但是随着PPG问题的曝光,许多公司现在已经难觅踪影。
“去年有个销售高级定制衬衫的网站———拉特兰(Latland),刚推出的时候也非常受追捧,但是现在几乎己经销声匿迹了。”该人士指出。
不过,这其中也有例外。
VANCL:PPG赶超者?
南西环星火科技大厦20层的办公室内,VANCL(凡客诚品)的CEO陈年接受了记者的采访。“看,去年底我们还在对面那幢小楼办公,现在我们已经拥有了这幢大厦第20层整个楼面,马上会在9月份启用第8层。”指着马路对面一幢不起眼的办公楼,陈年漫不经心地这样说。
陈年称,VANCL虽然2007年11月才正式成立,到目前也不过8个月,但是每天接到的订单已经高达6000多单,服装销售更是高达1.5万件。
“从我们的经验看,每天销售达到1万件以上基本就可以实现盈利。”陈年称,早在5月份,VANCL便已经开始盈利,2008年的销售额预计将达到3亿至4亿元规模。
与之可以对比的是,有这样一组数据,巅峰时期的PPG,其销售业绩是每天卖掉1万件衬衫。而目前PPG的销售业绩,一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者,大约每天订单在1000单左右,每天卖出的衬衫为3000多件。
此前,PPG号称年销售额达10亿元,虽然该数字最后被证实是虚报,不过,分析人士称,当时的情况下,只要PPG一停广告,便能立即盈利。“不过,这对于纯粹靠投放大量广告来拉动销售的PPG而言,显然是不可能的。”该人士这样补充。