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吴波常跟亲近的朋友讲,做焦点房地产网曾经“因为慢慢来,错过了很多机会”。因此,这次创业拉手网,吴波要做到“唯快不破”。
巧的是,朱啸虎也这么认同这个想法,于是一个历时600余天的蒙眼狂奔就此上演。
后来据接近吴波的人说,有时候朱啸虎比吴波还急。第一笔融资初步谈妥在办理的过程中,因为外资进入需要走手续,朱啸虎干脆个人借款500万美金给吴波,就是不想让拉手网耽误哪怕一天时间。
有这样的投资人在后面催,吴波的“狂奔”不难理解。
吴波的理念跟美国不同
相较美国的,国内做团购的网站有很多业务上的不同。说的好听是接地气,其实就是需要人海战术。美国GROUPON可以在一个城市甚至没有地推人员,仅靠一个CALL CENTER和网络自助页面,就解决了美国商家的入住问题。可在国内,衡量一家团购网站的实力,覆盖的城市和每个城市的地推销售人员数量是关键。
拉手也一样。所不同的是,吴波找到了一个绝好的地推人员来源。曾经做过房地产网站的吴波深知,地产销售人员,尤其是二手房市场的销售人员,非常适合拉手网的推广工作。于是,大量的房地产销售,脱下西服工装,换上了拉手网的红色T恤。
这些人的优点在于能吃苦,有狼性,有极强的执行力,但不足也非常明显:没有受过高等教育,做事不讲原则,这也为日后拉手的管理埋下了一颗定时炸弹。
而在当时,这些受过专业营销训练,熟悉当地街道、商家、小区情况的一线销售人员,迅速将拉手的入驻商家数量,推到了一个新的高度。2011年10月,拉手已经在全国包含港澳台地区拥有超过3100人的直营销售和推广团队,他们签约的入驻商家突破4.6万。
而对于如何让用户用拉手来团购,吴波给出的答案就是广告,大量的广告。除了请来“葛大爷”做形象代言人外,拉手网2010年最后一个季度还壕掷巨额广告费用,把葛大爷的形象刷满了公交车站、地铁和电梯间。据赛迪集团相关人士透露,2010年第四季度,拉手网的广告投入超过了一亿元。
那时候满大街“葛大爷”拉手网广告
“2010年下半年到2011年,我们重点做的是品牌建设,所有的经历都是在围绕扩大规模上做功课。”时任拉手网市场公关总监刘晨亮表示,“其中包括我们看到的,请葛优做代言,再有就是在公交车、地铁、电视等终端的投放,一轮接一轮做了很多轮的这样一个扩张推广。