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内卷的国货彩妆下,完美日记还能“火”多久?

来源:整理 时间:2022-08-10 19:16:36 编辑:派代电商 手机版

内卷的国货彩妆下,完美日记还能“火”多久?

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内卷的国货彩妆下,完美日记还能“火”多久?

内卷的国货彩妆下,完美日记还能“火”多久?

但所谓成也营销败也营销,在18年,KOL营销,各大平台轮番的种草模式尚未普及,但等国际大牌们反应过来,这样的营销模式也能学得有模有样。

以今年双十一彩妆品牌销售TOP1的雅诗兰黛为例,其上半年在各大流量平台的视频投放和播放量都在前三,远高于完美日记。

同时,直播带货也被雅诗兰黛玩“溜”了,双十一期间,雅诗兰黛也搞起了直播带货,平均每天的观看量在500万左右,而完美日记不过其其1/5。

学会了内容种草和直播带货的国际美妆大牌,其效果明显比完美日记要来得更好。

同时,过度的营销也会导致完美日记口碑直线下滑,“用脚做产品,用心做营销”充斥在各大对完美日记的吐槽视频里。

就连完美日记创始人黄锦峰也在接受采访时表示,完美日记品牌健康度调研结果令他们失望。

虽然知名度在前三,但论起在喜爱彩妆品牌排行榜的排名,却被抛在十几名外。

显然,国内美妆赛道已经到了一个分水岭,即各大品牌的玩法都趋向一致,区别是品牌力的高低。一边是国际大牌拥有绝对的知名度以及水平之上的品牌美誉度,另一边却是国货品牌知名度有余,品牌美誉度不足。

在这一分水岭面前,消费者往往会选择更有品牌力的国际大牌,而国货品牌则难以上探价格,亦难留住用户。

对此,完美日记势必要做出改变,摘掉“难用”、“营销户”的帽子,建立起健康的品牌力。否则收购再多的品牌,也不过是一起陷入泥泞之中。

创始人黄锦峰也明确表示,2020年的工作核心是要提升品牌的美誉度,并预计大概两到三年的时间去完成品牌美誉度的建设。

已经完成初代品牌积累、流量积累、产品积累的完美日记,或许是时候向上转型了。


文章TAG:完美日记

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