自2021开年以来，电商领域的动作似乎就没停过。抖音打出“兴趣电商”的旗帜，甚至有开发一款独立电商App的可能；腾讯去年推出的小鹅拼拼在今年5月APP版本上线；美团在将团好货功能提升至美团一级入口后，也推出了独立的团好货App......一切都给人一种风雨欲来的感觉。
如病毒一般，电商已经蔓延至互联网的绝大多数领域。如果说，此前的电商还只是属于电商巨头们的专利，那么如今的电商似乎正在演变为众多互联网企业的基本组件。难道所有互联网企业的终点都是电商？那么电商的终点又是什么？
电商第一性要素：交易效率
电商，把线下实体空间的零售搬到了互联网上的虚拟空间里，使得整个零售商业模式发生了巨大的转变。纵观电商发展史，电商大概经历了这么几个发展阶段：
首先是传统电商平台淘宝、京东的诞生，标志着电商的起步。这时候的电商平台只是为品牌商家和消费者提供了一个交易的场地，零售的实质也随之发生了改变。
作为公有化平台所有消费者可参与，这虽然打破信息壁垒，解决了信息不对称问题，但并不意味着交易效率的提高。当消费者掌握大量商家品牌信息进而做决策时，由于并没有实现更精准的选择权，更多的选择反而意味着决策效率降低了，进而带来交易效率的降低，
虽然电商平台使出了秒杀，满减，买赠等十八般武艺，刺激消费者交易，但此时的电商基础设施并不完善，平台仍有些力不从心，整个电商生态仍然需要多方力量的补充，于是催生了导购电商的兴起。
不同的导购电商，在提高交易效率的过程中也形成了不同的导购逻辑，大致分为两类：
一类以比价、优惠、返利为名，通过便宜优惠的产品价格提高交易效率，属于价格驱动，代表是返利网；另一类通过文字、图片等不同内容形式，为消费者提供产品的优惠信息或使用攻略，帮助消费者减少冗余信息，满足更精准的需求，从而提高交易效率，属于内容驱动，代表是什么值得买。
混战之后，导购电商局势逐渐稳定，社交电商开始兴起，而社交电商的本质是利用熟人之间的信用纽带以及熟人数据为支撑，提高交易效率。这时候出现了拼多多、环球捕手、蜜芽、爱库存等众多玩家，对社交流量的挖掘，最为成功的当属拼多多，借助微信早期红利，开发拼好货，通过社交裂变低价获得大量用户。
所谓穷则变，变则通，通则久。如今电商交易效率再次面临天花板，在渠道触点越来越多的情况下，全渠道获客、全域营销成为了新的关键词。商家开始千方百计的从小红书、快手、抖音等各种渠道端截流，构建私域流量池，私域电商成为所有人关注的焦点。
