所以，真正的问题在于，公司怎样讲好一个故事?
好在，这个时代会讲故事的公司虽然很少，但并非没有。日均近7000万的播放量，超过170亿次的总播放量……这里有一家"最会讲故事的公司"--二更。
怎样讲好一个故事?
二更是由传统媒体人转型创办的短视频公司，从创立开始就秉持"内容为王"的价值观。正是因为知道自己的追求是什么，二更始终扎扎实实地深耕内容。这是二更在"道"的层面，对故事创造的坚守。
围绕"讲好故事"的主题，二更形成了自己的一套"讲故事方法论"。二更的内容不走快餐化的路线，而是通常基于社会学和人类学的知识背景，以碎片化的方式来洞悉和呈现当下的世界，即"见世界，识人心"。在这个总的创作理念的统领下，二更归纳出了一整套视频创作的方法论--"二更短视频十大原则"、"人物分析的十个角度"、"视频叙事的十大方法"，指导着二更创作团队乃至更多慕名而来学习的PGC团队的短视频创作功力不断精进。
二更的故事创作有个著名的"三真原则"："真人、真事、真情"。真实具有无可比拟的力量，这种力量自2016年开始愈渐显露。在二更的作品中，最受欢迎的品牌视频大多具备"真实人物，真实故事，真实情感"的特征，比如LEE《男生永远不会懂的终极难题》情侣测试故事、携程《遇见另一个自己》旅行家故事、青岛啤酒《好事不怕晚》KOL的故事，等等。资讯匮乏的年代，精心修饰的创意会激动人心，但在满屏特效的今天，打动人心的反而是真实。真实的生活有多么丰富和广大，二更的创作眼界就有多么丰富和广大。藏在二更心底的情怀格局是：每个人的故事都是中国故事，每个人的缩影都是时代的缩影，当品牌去讲述人的故事时，二更希望，短视频不仅仅是影像记录的资讯价值，它更应该带着品牌价值观的底色，去影响这个时代和社会。最好的故事，在身边。这是二更能够发现故事、讲好故事的重要保证。
《二更君讲故事》
讲故事的方法很重要，故事的素材挖掘能力也不可或缺。在素材挖掘上，二更拥有遍及全国乃至全球各大城市的创作团队，城市站遍及华东、华南、华北、西南、西北等各地，已拥有19个城市站点。这些团队不仅分布范围广，在各自地域的耕耘也十分深入，素材挖掘能力很强。上至明星、企业家、艺术家、专家，下至小店店主、匠人、守路人、公交司机……无数"有故事的普通人"被发掘出来，成为二更最宝贵的资源之一。二更发掘的素人经常成为各大媒体(尤其是电视台)新闻、专题活动、综艺节目竞相邀请的对象，进一步扩展了二更挖故事的能力。如央视今年的五一特别节目通过二更邀请了西安的快乐老王、成都的蜘蛛人、杭州的90后垃圾填埋工;央视与灿星联合制作的《出彩中国人》、浙江卫视的《中国梦想秀》也都纷纷向二更发来邀请，由二更来推荐各类有特色的人物作为候选选手。
在选题方法上，二更将传统的采编制进行了数据化革新，基于二更的媒资库和发行系统，形成了短视频数据管理平台(dmp系统)，为品牌主、导演提供有效的定义标签匹配，包括极限、大雅、传奇、小确幸、青春、非凡、张扬、诗意等60个标签，帮助团队和品牌主快速查询素材，找到合适的人物去拍摄，甚至预测拍摄趋势和拍摄效果。这不只为二更的发展积累了有效经验，更为国内整个内容创作领域的选题方法提供了改进方向和标杆。
视频制作是有门槛的，这种门槛了保障信息的完整性和内容的质量，带来了更高级的体验，这也是二更讲好故事的专业保障。二更的专业性，体现在制作环节，可以用专业标准、专业流程、专业器材、专业团队来概括。二更不仅配备了专业的制作团队，而且为此自主开发了采编自动化流程和导演任务管理器，并以"新建项目-提交审核-上传脚本-上传拍摄计划-上传粗片-上传成片-申请补拍"的标准流程加以控制，制作的视频质量精良，给用户以持续良好的体验。
传播是更加立体、更加高级的环节。在传播阶段，二更同样注重精耕细作。如"起标题"这个环节，二更设立了专门的"标题委员会"，通过"初选"和"投票"等环节选出最合适的标题。微博、微信、其他线上平台分别有不同的专人负责，流量大的平台都是根据平台受众属性，起独立的标题，同一部短片在不同平台如今日头条、美拍、爱奇艺上，呈现的标题是不一样的。一部片子会起多则七、八十个，少则四、五十个标题。二更传播的精细化已达业内顶级水平，形成模块化。
在传播渠道上，二更则已形成"自有平台+全网渠道"，覆盖了线上、线下200多家分发渠道，其中，既有微信、微博、视频网站、新闻资讯APP、热门应用APP等线上平台，又有OTT、航空、地铁、户外大屏等线下屏幕，形成了一个广泛覆盖、深度渗透的传播网络。这样的传播势能，令二更的故事家喻户晓。目前，二更的单片最高播放量纪录已突破4500万，日均播放量近7000万，相当于每天每100个中国人中就有5个人在看二更的故事。
人类历史的长河早已证明，能够长久流传的公司，从来不是挣钱最多的，而是故事讲得最好、最具有情感吸引力的。做一家"最会讲故事的公司"，这是二更的使命。其实，讲好故事不只是一个公司的使命，也是当代内容创造人员的集体使命;二更这个"最会讲故事的公司"的故事，还将有更多的"未完待续"。
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