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造车这事,巨头们太草率了

来源:整理 时间:2022-08-11 17:02:49 编辑:派代电商 手机版

而大疆、百度这类严格意义上不算后发者,像百度虽然今年1月才宣布造车,但百度在软件层面已经深耕了很多年,有L4级别的自动驾驶技术,也有大量的实况路测数据积累,而大疆则已经为此筹备五年,团队也达到一定规模,甚至还宣布最快于今年底量产自动驾驶汽车。

所以这批造车运动里正式宣布造车的玩家中,也不完全都是刚刚才接触造车的,部分已经做了很长一段时间,并认为时机到了,才选择公之于众。

这么来看,从研究造车的最初时间点来看,真正的新玩家其实非常少,大部分还是做了充足准备,可以拿出点真东西后才官宣的,毕竟这不是过家家,新能源车市场竞争这么激烈。

总体来说,时间上慢了一步两步,是后发者造车最大的劣势,因为新能源车是新东西,虽然没有约定俗成的造车规则,但却需要反复的试产和试错,以及大量数据和场景积累,从设计到真正造出一辆车再到量产面向消费市场的车子,需要跨越多个周期。

有人可能会说新玩家都不缺钱,有的是钱烧,所以造车有优势,但在新能源车这个竞技场里,烧钱速度换不来核心技术的研发速度,核心竞争力的构建,除了要足够的钱外,还要一定长度的时间。

造车最需要恒心

后发者虽然不在进场时间上占优势,但这还不至于给其判死刑。对这些后发者来说,造车和卖车过程中的那些必然需要面对的挑战,才是最有威胁性的。

先说造车,在钱够的情况下,最大的问题在于选择轻模式还是重模式,选择完全自主还是部分自主。拿小米来说,雷军说All in,假设要走核心部分全自主研发的模式,参考恒大汽车,把车量产出来大概率是三年以后的事了,如果走半自主模式,系统、动力、底盘这些部分,至少要拿出一两个来自己做,其他的去整合供应商,真要造出一台自己满意的车,也很不容易。

造车虽然花钱,也考验技术研发能力,但至少方向和目标都是确定的,但是后面怎么把车推向市场,以及保持一定的份额,可能就更考验企业的战略和定力了。

因为现在已经是红海了,各个价位都有比较强力的玩家,造高中低端的车都意味着要和其他人一起抢用户。另外从现阶段的新能源车市场来看,产品方面已经出现了一些同质化的趋势,自动驾驶等级、续航什么水平,价位基本上就不会有太大波动,除开用户对品牌的偏好外,其他的都要靠营销。

整个过程看下来,现在这批新玩家,造车和卖车过程中要面对大量的新问题和老问题。在不确信自己能百分之百成功或者在激烈博弈里活下来的情况下,造车的恒心就成了唯一支撑自己走下去的理由了。

可能是一场生死战

在政策和市场氛围的渲染下,造车已经成为很多企业的必选项。在可预见的未来里,更多场外选手必然还会陆续参与进来,继续推动这场造车运动狂潮的延续。

繁荣之下也有暗流,造车从来都不是一件简单的事。而这些已经在各自领域做出显著成绩的企业,恰恰很容易忽略造车背后的巨大风险和陷阱。

一方面,造车并非百分百成功,像拜腾、博郡,都是在烧钱之后成了行业的炮灰,虽然这些都是个案,但足以说明想造车不是一定就能造成。

另一方面,造车属于新业务,一旦失败或搁浅,可能会对公司的根基业务造成打击。造车这事,如果不走外部融资,自己公司账上的现金流必然会承压,会对原公司的团队和资源形成一定的分流效应。所以我们才看到石头科技、恒大汽车选择把造车业务放到新公司里去了。

所以说,造车也完全可能是一场生死战。如果真的成了,那反而就是换道超车,公司生态能力发生质变,上升到新一个台阶,如果没成,那可能要花很长时间来休养生息,甚至面临九死一生这样最坏的境地。

总之,造车这事不能盲从,要量力而行,把它想的复杂点或想的难一点,没有任何坏处。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110


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