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腾讯视频“三连击”,“野望”与“隐忧”齐飞

来源:整理 时间:2022-08-11 17:00:52 编辑:派代电商 手机版

腾讯视频“三连击”,“野望”与“隐忧”齐飞

图片来源于网络

文|螳螂财经

作者|陈小江

继2018年9月30日腾讯平台与内容事业群(PCG)组织架构大变革后,日前腾讯PCG再次变阵。此次调整涉及两个事业群、一个子公司和五位集团副总裁。其中,最有意思的当属将腾讯视频、微视、应用宝合并到新成立的在线视频事业部。这也是腾讯首次在BG(事业群)下面设立BU(事业部),足见腾讯对此的重视程度。

腾讯视频、微视和应用宝,一个是长视频平台、一个是短视频平台、还有一个是服务于APP应用和游戏发行的平台。一个拥有内容资源、一个拥有技术能力、一个拥有渠道分发能力。

将三者并入一个新的在线视频事业部,腾讯的目的不言而喻——即整合长短形态的视频内容和内容分发技术和渠道,用影视和游戏内容作为重要切入点,统一战线进行协同作战,以创造在视频领域的整体翻盘机会。

在长短视频融合于一个平台趋势越发明显的大环境下,此次腾讯PCG调整,或将成为整个视频领域下半场战争的导火索。

视频领域的战争将从以长短视频为不同战线的“分线作战”,向长短视频融合的“统一作战”转变——从长视频拼版权,短视频拼内容、用户和分发技术,到长短视频齐上阵,以影视版权为基础,在内容和用户运营、商业化上的全面战争。而随着整合深入,腾讯也将在视频领域打出最强、也是最后一张牌。

腾讯视频三大动作背后的“野望”与“隐忧”

这个四月,腾讯视频动作频频。

“螳螂财经”梳理了下,除4月15日的调整外,还有另外两大动作不容忽视。一是腾讯视频VIP价格开始全面上调;二是与70多家影视传媒单位及企业,发布保护影视版权的联合声明。

先来看第一个。4月10日,腾讯视频VIP新价格体系开始实行,总体涨价幅度在27%左右,与去年涨价的爱奇艺接近。其中非连续年卡套餐涨幅最高,上调55元,从198元/年涨到253元/年。连续包月套餐涨幅最小,从15元/月涨到20元/月。

为什么涨价?“螳螂财经”当然知道是因为收益的增长,抵不过制作运营等开支的上涨,长视频盈利难已成行业通病——2019年腾讯视频、爱奇艺和优酷分别亏损30亿、93亿和158亿元。

据爱奇艺最新财报显示,其2020年会员收入较去年同期增长14%,收入165亿元,但仍有近70亿元的净亏损。腾讯视频未公布2020年全年业绩,但压力同样不小。因此,会员收入虽高,成本支出更高,这是腾讯视频面临的第一个隐忧。


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