对于品牌商们而言，在消费市场不怎么高涨的当下，618这样的节点颇有点“你死我活”“孤注一掷”的意味，任谁都不愿、不敢、也不能错失。
挺遗憾的，对大家都这么重要的日子，笔者居然一分钱都没花，简单调研了下，身边貌似很多朋友也没怎么花钱参与这一盛事。当然，这不耽误各大平台节节攀升的亮眼数字。
我们来看几个有意思的数据。
京东，不用说了，主场作战，根据其公开透露的数据，从2019年6月1日0点到6月18日24点，618累计下单金额达2015亿元。去年同期销售额为1592亿元，再往前的2017年为1199亿元，这增速，主场果然不是盖的。
而天猫则号称，今年618，天猫上有超过110家品牌成交过亿，6成为国货品牌，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业，最高增长超40倍。拼多多的口径则是，截至6月18日晚间19:40，拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。苏宁更逗，号称618期间，登录苏宁金融APP的用户同比增长172%，618当天37.4万用户享受到苏宁金融联合多家银行发布的金融补贴。
不知道大家看到各家公开的这些数据有什么感受？笔者的感受很简单直接了，都特么是高手啊！
你看阿里，天猫我们就和你比16到18三天，我们不和你比具体数据，就和你比比整体质量好了，过亿商家咱有110家，国货占六成，服吗？
京东呢，在数据上一直卯足劲对标阿里，咱三天数据不一定好看，那就比18天的，从6月1号开始，咱干了2015亿！
拼多多这个后起之秀，势头这么猛，不出来秀秀肌肉怎么行？可是，业绩比不过京东，商户质量比不了天猫，比点啥呢？好了，咱和你们比订单数！11亿单，即使10亿网民，咱至少一人一单不是？咱这是拼单之神啊！
苏宁这个老牌电商，虽然存在感越来越差了，关键时刻也不能服软。苏宁一看，咱啥都没得比，我就和你比登陆用户，这总行了吧？
你看，大家的财技玩得确实都不错不是。当然，对于各大平台而言，在这么重要的节点也不得不秀秀肌肉，毕竟都是上市公司，你得向消费者尤其是投资人们适时释放积极信号、提振信心，这比单纯的数据更重要了。尤其是遭遇一系列巨变的京东，这个节点的重要性就更不用说了，其架构调整、人事变动、市场下沉的效果如何，也亟需给资本市场一个阶段性的交代和自我证明。
当然，抛开这些不谈，在传统电商流量瓶颈凸显背景下，天猫、京东、拼多多、苏宁等电商平台在商家资源、用户流量、线上线下各战场的竞争日趋激烈，618这样的节点，仍然是观察当前中国消费情况的重要窗口。
