之后的故事就相对简单了，随着索尼不断改进晶体管收音机的质量，这个物美价廉的品牌逐渐在国际市场打开名声。索尼制造连同日本制造一起，一点一点成为了高品质的代名词。
特丽珑电视，首个改变世界的产品
1968 年之前的索尼虽然已经在时间范围内创出不小的名声，但是它还远远称不上一方诸侯。因为它还欠缺一个能为它披荆斩棘的绝世将才。1968 年之后，第一台特丽珑电视机 KV-1310 问世，在之后的三十年内，索尼一直保持着它在全球电视业务中绝对领先的地位。
至 1994 年，索尼的特丽珑电视共卖出了 1 亿台。在当年，电视机还远远没有今天这么普及。尤其在中国，为了置办嫁妆，四处找人求的一张特丽珑彩电的票可是不少人家都经历过的。
不过，特丽珑巨大的成功也使得索尼在新一代显示设备的研发和应用上落后于竞争对手。在液晶电视技术逐渐普及开来后，索尼的电视业务也逐渐萎缩，这几年愈加成为它最大的拖累。
走过了多少音乐消费介质，但还是错过了音乐消费模式
在特丽珑电视后，索尼推出了另一个改变世界的产品——Walkman 随身听，这个产品也被看作是索尼的象征。
1978 年的 TC-D5 是索尼经典的立体声采访机系列，但是拥有录音功能的它体型过于笨重。而索尼创始人之一的井深大却是一个喜欢随时随地都能够欣赏音乐的爱好者。在他的带领 下，机器原有的录音功能被去掉，仅存的磁带播放功能足够小巧轻便，满足了人们对便携音乐播放器的需求。
第一台 Walkman TPS-L2 也因此一炮而红，这也应该是世界上首个现象级的消费电子产品。索尼并没有在 Walkman 的发展上止步不前，从最开始的卡带式，到后来的 CD 式丶Mini-CD 式，甚至早在 1999 年就推出了通过闪存来保存音乐的 NW-MS7 Walkman。
但是，索尼在移动音乐播放设备上还是败给了苹果。索尼既不是输在硬件上，因为它的硬件做的绝对不比苹果差，不比苹果晚；也不是输在内容上，早在 1968 年，索尼就与当时最大的唱片公司哥伦比亚广播公司（CBS）合资成立了 CBS/Sony 公司。
但索尼的硬件和内容从来没有好好地整合在一起，这家公司的硬件情结太过严重而忽视了消费者的需求。人们想要一个更方便的听音乐的工具，当年的 Walkman 就是从硬件上首次满足了这个需求，但是用户更高级的需求却被索尼错过了。
