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想在社区开家店?选个地址,剩下的交给“微采购”

来源:整理 时间:2022-08-12 17:50:58 编辑:派代电商 手机版

双聃的面包店“和牧园”开在大型中高端社区和家园,周边约有9000户人家。这位店主将自己的店定位为“社区店”。“我们瞄准的是注重健康和生活品质的人群,选址在和家园,是看中了这里的住户和我们的目标客户有更大的重合度。”

同样开在杨梅山路上的手工烘焙店“简素”的店主苏小芬,看中的也是和家园的社区客源:“我们基本不做推广,靠回头客和口口相传就能维持客流。”

像和牧园和简素这样深耕社区、面向垂直市场的社区店正方兴未艾;而在它们的上游,线上B2B平台也看到了社区店背后蕴藏的商机。在开店和经营过程中,店铺装修、设备购置、原材料供应等需求,对于线上B2B平台而言是一片巨大的潜在市场。

不过,目前这些店铺的需求尚未得到很好的整合,他们与供应商的对接还是零散和自发的,采购的线上化程度也不高。为了更好地服务这类客户,也为了打通线上供应商和线下社区店的渠道,1688开始试水“微采购”这款新产品。

微采购能做什么?

微采购是什么?“微采购是1688从类目化运营转向场景化、内容化导购的一项尝试。”团队负责人李冰表示,“以往,1688采取的是类目化经营,通俗说来,就是分门别类地卖货;现在我们发现这种方式只能铺面,难以深耕,为了在垂直方向上做得更深入,我们打算做出点改变。”

微采购这款产品的出现,就是1688为了改变而走出的第一步。款产品有什么创新之处呢?举一个简单的例子:假如有人想开一家社区面包店,上1688去采购开店和日常经营所需的货品,那么在既有的类目化运营模式中,他必须分别搜索所需的各种品类——装修建材、烤炉烤箱、面粉黄油、包装盒袋……而微采购这一新产品,能将开设和经营社区面包店所需的一切,全都整合在一个场景之中,满足“一站式购齐”的需要。

想在社区开家店?选个地址,剩下的交给“微采购”

不过目前,买家还是需要分别与不同的供应商对接。“感觉‘一对多’有点麻烦。希望将来能‘一对一’地完成采购,就像天猫超市一样。”双聃的话道出买家的心声。微采购团队的另一位负责人黄冰表示,这方面用户体验的的优化会在两个维度上展开,第一是从质量、交期、服务等方面让交易标准化,让买家感觉近似于在同一家采购。第二则是考虑引入具备跨品类供应能力的供应商。

当然,微采购所做的,绝不仅是根据特定店主的需求将商品重新分类整合。伴随着场景的搭建,种种增值服务也会植入其中。“比如我们帮面包店主对接包装盒生产商,不仅能提供物美价廉的包装盒,还能通过在包装盒上印制店铺logo来进行品牌推广。”而假如商家自己去对接,定制包装盒的起印量和成本都会成为门槛。


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