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喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓:有声阅读未来弄潮儿花落谁家

来源:整理 时间:2022-08-12 01:20:41 编辑:派代电商 手机版

蜻蜓FM较为特别,它同时采用咯PGC与UGC两种模式,即由PGC模式向PUGC模式转变。因此蜻蜓FM平台的内容质量高、内容数量也不少多,并且平台获取内容的成本也降下来了。据了解蜻蜓FM平台还有一大特色,那就是平台的主播、大咖格外多,并且还在“造星”,鼓励广大创作者有偿投稿创作,蜻蜓FM多“个性”让它高筑起了泛文娱的竞争壁垒。

二是平台IP化走在行业前列。前面提到蜻蜓FM具有主播、大咖多的“个性”,蜻蜓FM正好借助主播、大咖用PUGC的方式打造精品内容,实现平台内容的IP化。例如蜻蜓FM上由高晓松创作的《矮大紧指北》,在发布当月的订阅用户就突破了10万人次。再比如蜻蜓FM上蒋勋主持的付费节目《蒋勋细说红楼梦》,目前已经累计播放10亿次了,这些都是蜻蜓FM IP化的成功案例。

即便如此,蜻蜓FM在产品口碑与平台内容数量上仍然处于劣势。在艾媒咨询的2018年Q1中国有声书用户关于平台有声书体验满意度调查显示,蜻蜓FM的满意度居然不在前三,低于喜马拉雅FM、懒人听书、荔枝FM。平台内容数量的不足是由于平台模式所决定的,蜻蜓FM由PUG向PUCG转变,内容数量虽然较P之前有所增长,但是与UCG模式仍然存在较大差距。

三足鼎立的局面由谁打破

熟读三国的都知道,打破三足鼎立的不是魏蜀吴之一,而是司马家。同理,打破有声阅读行业当前三足鼎立都局面也有可能源自第四方势力,虽然当前是喜马拉雅FM、懒人听书与蜻蜓FM三大平台三足鼎立,但是从易观、艾媒等发布的报告了还可以看到第四者——荔枝。虽然荔枝FM转型语音直播了,但是仍然保留了原来的有声阅读板块,它在言值、满意度、用户偏好等多个方面都与蜻蜓FM差距不大,并且在个别指标上还有反超之像。因此打破当前有声阅读行业三足鼎立局面的破局者也有可能是荔枝。

有从外部打破三足鼎立局面的可能,也有从内部打破三足鼎立局面的可能。综合前面对有声阅读行业内的三家头部平台的分析,作者认为蜻蜓FM可能会是从内部打破三足鼎立的局面的破局者。

有声阅读行业未来发展有场景化、与重版权、IP化三大趋势。一种情况是蜻蜓FM出局,即被其它两家甩在身后。因为在场景化方面,喜马拉雅FM布局车联网、物联网、人工智能等多个场景,抢占了发展先机;在版权方面,懒人听书将版权作为突破口,除了背靠阅文集团外,还在版权合作方的数量上具有优势,在版权为王的时代破局可待。

还有一种情况就是蜻蜓FM主动破局。IP化是有声阅读行业发展的重要趋势之一,当前蜻蜓FM在平台内容IP化方面已经取得了不错的成绩,在未来更进一步促进IP化也绝非不可能之事。顺者昌,故有机会从当前三足鼎立的局面中脱颖而出。

总的来说,喜马拉雅FM综合实力最强,只要搞出特色打破局面问题不大;懒人听书手握版权与场景化两张牌也是破局者的强有力竞争者;蜻蜓FM特色鲜明,竞争壁垒高筑,也有机会破局,至于荔枝FM能否破局还得看前三家平台发发展情况而定。但是有一点可以肯定,破局者会在一两年内出现。

文/刘旷


文章TAG:未来UGC竞争

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