对比下来，苹果明显退步了。这点体现在2017年苹果手机在中国市场4110万台的出货量，而2018年的出货量仅为3630万台，市场份额从2017年9.3%缩至了9.1%。可见中国手机品牌的崛起正步步紧逼苹果。
从数据中总结下来就是，华为的势头非常猛，而且OV小米们也绝不让步。所以说，苹果在中国市场遭遇的滑铁卢可以理解为，苹果公司没有真正了解中国消费者的心理变化，相反的这点上华为、OV、小米们就占足了优势，毕竟最了解中国消费者的还是一众本土厂商们。
但无论如何，苹果绝不会放弃中国市场，只是市场份额的下降不得不让库克反思，最终在中国市场还是作出了相应的妥协。
苹果的降价妥协
实际上，智能手机市场已经进入疲软期，但是中国手机市场竞争的激烈程度却丝毫未减，而且随着国产手机品牌的迅速成长，苹果也开始走下了神坛。
在过去的2018年，iPhone在华销售的业绩并没有达到苹果公司的预期，iPhone在中国市场销量的不断下滑逼着苹果公司必须作出相对挽救策略。这不，苹果公司在不断进行调整，降价就是第一步。
今年1月11日，iPhone全线降价。数据显示，天猫上的iphone XR、iphone8/8P三款价格分别降至了5549元、3899元和4788元，据悉最高比苹果官网售价低有1200元。京东上的iphone8/8P价格也较苹果官网报价下调了1100元-1200元。
此番降价一定程度上还是减少了苹果的压货量，相关数据统计，截至2019年1月30日，苏宁电器的iPhone销量增长到了83%，天猫上的iPhone销量也飙升到了76%。这么一看，苹果公司好像是挽回了些许。
再者4月1日苹果官网众多产品价格也发生了小调，其中iPhone XS系列降了500元，iPhone XR降了300元，iPhone7/8也有不同程度降价。看来为了挽回消费者，苹果公司此次的让步是表足了诚意。
此外，苹果的再次让步体现在其接受了维修第三方电池的苹果手机。据了解，在2019年3月7日之前，苹果对其苹果手机的维修标准极其严格，如果用户的iPhone在送修之前存在第三方维修过的痕迹，那么该用户将失去所有官方维修服务的权利。
而此次苹果公司推出了新维修政策，开始接受维修第三方电池的iPhone，并于3月7日正式生效，这对于苹果用户来说是个难得的好消息。
看来苹果在中国市场的屡次让步还是有了成效的，销量还是有了明显的提高。这也就证明了，尽管苹果在消费者心中树立的是高而贵的形象，但消费者总归还是倾向惠利，更何况是在市场低迷的情况，降价了的iPhone还是收获了不少新的消费者。
就在人们以为苹果已经充分意识到中国市场的重要性时，3月份召开春季发布会时苹果又做了一件令中国消费者不解的事情。
