2015年声名赫赫的Theranos 死于《华尔街日报》的一篇报道，那个扬言“一滴血”改变世界的女版“乔布斯”也结束了自己的创业生涯。在《坏血：硅谷初创公司的秘密与谎言》一书中，揭露者约翰卡雷鲁（John Carreyou）写道，Theranos 所谓“最伟大的创新”，其实是一项古老的技术—撒谎。
然而这项技术已经融于硅谷疯狂的创业文化，逐渐演变为一种创业者心照不宣的规则：Fake it till you make it（假装它直到你成功）。
Theranos 从天堂坠入地狱的那段时间，另一个明星公司却在硅谷冉冉升起，它和Theranos 存在诸多相似之处，撒谎、神秘、疯狂吸金以及背后庞大的投资阵营，无不透露出一个疑似骗局的冰山一角。这也是硅谷投资者所担心的，但他们似乎又不打算完全放弃。
这就是“美国乐视”Magic Leap。
骨子里的营销基因
如果说乐视靠PPT起家，那Magic Leap可以说也是个纸上谈兵的demo公司。2015年一段鲸鱼在眼前猛然跃起的演示视频，伴着VR/AR的技术潮流让Magic Leap瞬间名声大噪，而这不得不归功于公司花样百出的营销手段。
在2014年首次拿到谷歌的巨额融资后，作为Magic Leap的创始人，Abovitz敏锐地察觉到硅谷对VR/AR技术的兴趣，首先他花重金雇佣了市场营销大师 Brian Wallace，Wallace曾在三星、黑莓和谷歌等知名公司工作，深谙市场营销。他和当时的公关副总裁Andy Fouche双剑合璧，将前两年还在低调潜行的Magic Leap一下子推向媒体的聚光灯下，仅凭的就是两个吊足人眼球的demo。
Wallace还极为擅长利用好莱坞的名气，为Magic Leap所谓的小型化产品增添神秘感。据一位公司前员工所说，Magic Leap一直有一种迎合名人的文化。公司高管一般会在佛罗里达州丹尼亚海滩办公室清场，接待名人、投资者和其他重要人物，为他们做演示，有时候一个月会遇上好几次这样的情况。
阿里投资Magic Leap时，Wallace曾亮相淘宝造物节，界面新闻记者曾明确提问过，Magic Leap公布的几段视频是否能够保证真实性，Wallace坚定地说了一句“Yes”。然而事实上，当时Wallace已经动摇。
回忆起那段时间，Wallace说，“跟 Abovitz 工作了这么长时间后，我越来越感觉他让我们努力营销的产品即使发布了恐怕也是货不对板”。同时，Abovitz 也对营销团队产生了不满，认为他们没有与公司文化保持一致。合同被“无故终止”后，Wallace跳槽去了安卓之父的初创公司，紧随其后Andy Fouche也离职了，和Wallace去了同一家公司。
