(“快手见宝”聚合页里的商家都能获得官方认证和商品打标的平台背书)
[备战“116卖货王”源头好货+直播抢占用户心智]
除了“源头好货”,快手电商还同步公布了“116卖货王”活动的规则和招商细则。按计划,活动在11月1日至4日进入预热期,11月5日至6日开始正式售卖。
“今年的大促活动将围绕‘源头好货’展开,并且在玩法上会做更多突破,我们希望能够通过这样的大型活动把‘源头+直播’的定位植入用户心智,”快手营销负责人张兆涵表示。
预热期,快手电商将以发动用户为活动造势为中心。一方面向用户发布短视频制作任务,用户按规定发布带主题标签的任务可获得免单券的抽奖资格。另一方面用户发布人气主播投票任务,用户在直播间为主播送“电商专属”礼物或者参与直播间投票也可以获得抽奖资格。快手官方还将在活动预热期每天向666人分别发放一张666元的免单券,主播也将在直播间发起优惠券活动,吸引粉丝来直播间抢优惠券。
在11月5日至6日的正式活动期,快手将设置“源头好货”专场,涵盖服饰、美妆、美食、玉石、百货等招商类目,定向邀约售卖源头好货的主播报名。为了增加趣味性,此次专门新增了倒计时的直播秒杀和直播购物券,提升活动气氛。
去年的“1106卖货王”活动中,“散打哥”以1.6亿的销售额和最高人气拨得头筹,今年的榜单将细分为“巅峰榜”、“潜力榜”、“行业分榜”,每个榜单都会按照类目进行划分,从而使更多商家获得公域的展示机会和官方认证的“卖货王”身份。
2018年快手刚开始做电商活动时,只有几千个商家参加,现在快手电商整体主播规模已经超过100万,每天与电商相关的内容消费达到1亿人次以上。在定位于“源头+直播”后,今年的“1106卖货王”大促将成为检验这一战略的首次大型活动。
