曾有报道“日本熊本熊两年为日本小镇带来76.3 亿营收”，而中国原创故宫IP一年卖出10亿。植入商业领域的IP，可以理解为商业的核心亮点之一、细分到极致的特色产业亦是吸引客流的手段。
IP的本质是内容化特征+人格化属性，它是可以增强消费者的交互度和黏性的。它具有一下几个特点：
高辨识度。有高辨识度、稳固的logo、形象、语言或故事等，受众一眼就能辨识;
高认同感。受众对这个IP具有高度认同、重视度，并且常常愿意为其所植入的产品买单;
高频存在。高频，可谓是塑造IP利器。通过IP与受众能够进行高频互动，在一系列的消费场景、行为场景中具备更高的转化率;高频有助于促进高转化率与高认同感;
强生命力。优秀的IP 是具有持续性生命周期、有独特内涵的。
那我们再来看看VI的是什么呢?VI 全称是(VisualIdentity)，也就是视觉识别系统，它是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
消费者在购买熊本熊或故宫文创产品时，一般不是为这个图形的视觉表现而买单，而是因为对这一IP的内容化特征和人格化魅力的高度认同感而买单。IP和VI应用是两个完全不同的概念。
尽管部分人对IP有一些误解，但是作者认为IP并没有过气。选对合适的方法去打造IP，丰富IP的内容化特征，打造足以吸引消费者的人格化属性，不断增强IP与消费者的黏性，再通过IP授权、开发IP衍生品等方式就可以创造IP商业化价值，实现盈利。
