少即是多的概念由建筑大师密斯。凡。德。罗提出的:“Less is more。”但又绝不是简单得像白纸一张,让你觉得空洞无物,根本就没有设计。
放到互联网的概念,就是简单阐述和表达你的内容。
为什么互联网提出少就是多呢?由于互联网信息爆炸的今天,无论任何场合,微薄丶微信丶论坛丶网站等等,每天冲击的大量的信息。而且并非是用户想要的信息,就是垃圾信息,很打扰用户,所以互联网交互工程师提倡少即是多的原则。
那么电商这块也是,每个店铺首页丶产品详情页都是信息,有用的丶没用的。商家不管是否是用户关心的,而是想把自己的优惠丶优势丶卖点丶专业丶好评全部展示给用户,反问一句,这些对于用户的转化率真的有用吗?我经过调查未必。
可能有的人反驳,卖的好的爆款没有低于15屏的。亲,你理解什么是爆款吗?
爆款的真正意义是销量丶是好评率。为什么?研究一下用户购买心理。每个用户都说自己很理性购物,其实说理性的同时已经是感性了,为什么,大家都有盲目跟从心理。模拟一下购物心理。你搜索一个连衣裙,同样一款产品,2个店铺在销售,1个销售千件,另一个10件,你会买那个恩?肯定大部分人会购买千件的,这就是用户心理,盲目跟从心理,也是爆款的主要原因。
爆款的存在主要有2个意义
1丶可以提高某个单品的总体销量,展现给用户,产生购买。
2丶给店铺引流,做好关联搭配,顺带其他高利润产品。
以上2点就是爆款没有消失的原因。
下面谈谈宝贝详情页的少即是多的原则:
1丶统一风格
为什么把统一风格放到第一位呢?你的店铺,是否表示字体一会大,一会小。字体颜色是不是一会大红,一会大绿。就这2点,2种字体丶2种颜色跳跃太大,用户看着肯定没有不舒服,所以我们尽量要把自己的风格统一。在店铺首页丶产品详情页统一这一点就能把你展现的很专业,而且改动不需要太大。
2丶字体的统一
看着你自己的店铺,字体颜色是不是大红大绿,或者颜色跳跃很严重。字体的大小,是不是第一屏很小,第二屏幕很大。字体是不是用了粗体丶下划线丶斜体等等。你给用户展示信息,有必要搞这么多花样吗?
字体建议:
a丶字体颜色:尽量用一些灰色字体,统一每个地方的字体颜色。最好过度要自然,不要大红大绿。
b丶字体大小:如果可以控制在2种大小,而且最好接近的2个大小
c丶字体粗体:有必要把所以问题设置粗体吗?把你想表达的重点适当加上粗体即可。
d丶下划线丶斜体:这2个功能其实没必要,试想下划线就是字体下面有一条线,没什么用。斜体,我看来就是歪着脖子看文字累。
e丶字体类型:选择一个固定的字体,不要选择什么楷体之类,我们不是艺术家,只要给用户看懂就可以了。
3丶图片水印
是否加水印,首先看看你的水印加的美观吗?如果没有美观,没什么用。其次,你觉得你的图片拍摄的比较牛逼吗?如果没有,加水印防止别人偷吗?如果是我懒得偷。最后,如果你说非要加,简单一点,既然不会复杂的美,那么就简单的在右下角,有着其他角落,加上你的店铺名字,就可以了。其他多余。
4丶文字和图片搭配
很多店铺上来就是一堆图片,就算你的图片是明星代言,那也没什么意思?除非你的图片上包含了文字信息,否则,适当加一些文字辅助,可以显得自然一些。
另类一点店铺,上来就是文字,读图时代的今天,你的文案写的比小说牛逼吗?没有就乖乖的,加一些图片。
文字和图片搭配,就是一种协调,搭配好了就美观,否则就是像贴小广告的。
5丶多少屏合适呢?
信息爆炸的今天,试问谁还有那个闲心,去看一个十几屏幕,甚至更多的详情图片和文字呢?有人说爆款的页面就很长,你思考了爆款的详情页长,是用户关注的点吗?销量和好评率才是关注的主要点。所以在适当可以展示你产品的前提,把没必要的文字和图片去掉,不要浪费用户的时间,如果你要考验用户的耐心,那么他的耐心很小,这样你就流失了转化率。得不偿失了。
6丶其他需要展示吗?
你推荐的商品,超过2屏。你展示的用户好评,超过1屏。展示的细节图片超过屏。展示的专业证书丶产品认证超过N屏。其实我不反对这些可以提高你加分的项,但是你要选择一些用户关心的项,否则你将应对的是用户购买率的流失。
电商的今天,每个商家都想把自己的优势丶优点丶优惠丶好评等等,展示给用户看,我提倡还给用户一个蔚蓝的购物天空详情页,你给了用户方便,用户也会给你转化率的实惠,这就是互惠互利。不是一味的展示你产品的才能。少即是多不是空谈,我们是要用心去给每个用户服务,这才能换来用户的真心购买。己所不欲,勿施于人,几千年前的道理已经告诉我们了,科技发达的今天,我们忘了。