2.展现
展现可以定义为我们直通车里面的UV。是指被买家看到的次数，和PV有一定的差距，一个用户可以浏览多次也就是展现多次。那展现是如何而来的呢？是由用户搜索关键词而产生的，所以在直通车的后台里，不同关键词会有其不同的展现指数！我们都知道关键词有分热词。大词以及长尾词等等，不同关键词可以带来的流量是不一样的，所以选词时同样要根据我们的需求找出适宜当前计划的展现量的关键词（这里为什么要说适宜展现量，因为计划的不同时段所需不一样）
计划展现报表
关键词展现报表
这里把花费丶点击量和展现量放在同一个表格里。同样的我们要说几点：
1.不同直通车位置展现量是不一样的。相同关键词当你的车开到第一页的第一个位置和第二页的第一个位置可以获得的展现量是不一样的；同样的也并不是第一个位置就会优先与第二个位置；不同的计划下关键词下的展现位置需要根据计划实际调控。如何调控？请看上面的报表
2.此报表一定要分为无线端丶PC端以及总观看！
3.在相同关键词的相同位置下你的展现趋势间接的体现了你的关键词的流量获取能力！你的展现处于上升阶段，恭喜你，该关键词下该位置养词是成功的，吸取经验，保持并调试其他关键词；处于下降阶段，调整优化。
3.点击量
点击量直接表示你的点击数多少；看似很多数据优化时和点击量无关，但是这些数据的存在都是依赖于点击的。既然是一个量，就会有大小之别；行业上在做直通车推广的时候经常会出现这样一个问题，对手的质量分总是会比你高，尽管产品转化等都差不多；那是为什么呢？大卖家和小卖家在推广的时候还是有经费差距的，这一点我们必须承认，在大数据环境下有些东西的确是需要钱砸出来的；那我们没有那么多经费怎么办？做精做细，做小池塘里面的大鱼。
4.点击单价
大家都知道我们点击付费的公式
