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从缔造到升阶,酷开网络OTT营销生态让大屏价值开疆拓土

来源:整理 时间:2022-08-14 03:03:10 编辑:派代电商 手机版

从缔造到升阶,酷开网络OTT营销生态让大屏价值开疆拓土

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从缔造到升阶,酷开网络OTT营销生态让大屏价值开疆拓土

从缔造到升阶,酷开网络OTT营销生态让大屏价值开疆拓土

从物理堆砌到化学效应,OTT营销生态如何实现从缔造到升阶

总体来看,酷开网络在改变过去OTT营销只有“物理堆砌”(以普通电视广告、PC/移动互联网流量玩法思维把OTT流量强行嫁接给广告主),而缺乏“化学反应”(让OTT用户价值与广告主价值真正融合)的状况。

而这是以OTT企业为主体的探讨,如果从平台来看,OTT营销必须解决“平台”都在面临的“生态”问题,这其中也同样有物理堆砌与化学反应的区分:

1、用户、场景等资源共同体能否转变为利益共同体?

OTT有大量终端设备,这些设备每一个个体都面临一个家庭,可能是2人,可能是3人,甚至可能7、8人;另一方面,广告主手里往往也有某些用户、场景资源。

这些东西如果只是用简单的流量思维堆砌起来,所谓OTT平台生态,充其量只是个资源共同体。

然而,评价OTT营销效果的,最终一定是用户、平台、广告主三方得利、三方共赢,成为利益共同体。

酷开网络的智慧营销方案,说到底是让平台生态的“资源优质”变成“价值优势”,最终实现品牌与市场利益。

例如,酷开网络自有超过4000万的全量用户观影行为数据,借助厂商数据、终端数据、同源数据等进行家庭关系的挖掘,能实现分钟级的场景识别和切换。

这些挖掘、识别、切换,又是开放共融的,源生DMP通过与广告主DMP以及第三方DMP相融合,OTT平台一直以来的数据割裂问题被解决。

最终,用户与家庭都是“活”的,不是纯粹的流量数字,营销能细化到定位到不同时间段、用户偏好、行业、小区的精准投放,实现“投其所需”。

2、技术的标签,能否经得起市场的考验?

酷开网络展示的智慧营销体系,从官方信息看,主要包括如下几层技术要素:全流量渠道监测、分层标签体系、AI算法赋能、数据模型分析等。

在该体系推出之前,酷开网络已经进行了长达4年的技术沉淀,这在当今互联网经济讲究快速见效的时代,已经算十分漫长而耐心的准备期。

通过技术赋能,酷开网络事实上完成了OTT营销领域首次引入数据驱动广告运营的模式,大屏指数是智慧营销的最后一张拼图,也是组合拳里的最后、最关键的一拳。

在这之前,其他OTT营销企业们不是没有技术投入,但它们的问题就出在,AI、大数据、信息系统等各自为战,相互之间难以融合(物理堆砌),无法形成类似“智慧营销体系”的组合拳(化学反应)。

而毫无疑问,OTT高举技术标签,只有相互融合了的技术,才会得到市场认可。

3、用户价值管理能否上升到用户价值创造

对OTT营销而言,挖掘用户已有价值是从0到1,而通过用户运营实现用户价值创造则是从1到10的过程。

目前,酷开系统已经形成包括首屏、搜索、视频等在内的24种广告位,此外,酷开网络还打通了线上与线下资源,在客厅娱乐、户外娱乐和购物娱乐等场景下都有布局,不同广告主能得到更加量身定做的个性化OTT投放策略。

OTT营销,眼光不能只盯着开机,也不能只盯着家庭,利用OTT在纵向贯穿几乎所有视听娱乐内容,横向贯穿诸多大屏场景的优势,用户价值还有更大的创造空间。

放大用户价值+创造新的价值,大量内容、场景要素化学融合成新的平台生态,OTT平台生态完成从缔造到升阶的转变。

只要“公屏”OTT营销想要在主流广告市场获得与“私屏”APP广告营销一样的地位,这样的升阶就不会停止。

*此内容为[科技向令说]原创,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。

[完]

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者;

2虎啸奖高级评委;

3作家:[移动互联网+ 新常态下的商业机会]等畅销书作者;

4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人;

5钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者;

6“脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者,现演变为“自媒体”,成为一个行业。

7现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。


文章TAG:营销OTT酷开

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