安迪·沃霍尔有一句名言：在未来，每个人都能成为15分钟明星。而在这个时代，已经成功实现。因为一段视频、一句段子、一张照片……素人可以一秒登顶热搜，品牌也可以瞬间成为网红风光一时。趣拿作为一个成熟的IOT体验式营销平台，也深谙其道。
如今进入流量为王的时代，所有人都想把自家的品牌打造成“网红爆品”。据尼尔森的统计，2018年小众品牌崛起，在四大主要快消品品类中，中小品牌推出的“网红爆品”抢占了前十大品牌的部分市场份额。
但互联网的记忆只有7秒，与欣欣向荣的新品发售数量相悖的是，70%的新品存活周期不足18个月。中小品牌根据市场应运而生的“网红爆品”，想要存留住流量并保证可持续的变现，其实每一步都充满挑战。
1. 爆红后第一步：持续“刷脸”维持热度
推出一款单品后想要维持流量，光国货、颜值、造型、健康等元素，只能让消费者产生冲动消费，一般经过购买、拍照、分享这一系列行为后，这些品牌很快会被下一个热点所淹没。
然而现在的消费者都喜欢新鲜刺激，靠单品只能火一段时间，而且产品的创意是可以模仿的，这时候就需要第二步棋：输出品牌而非单品。
2. 爆红后第二步：为品牌输出内容
想要长期火，必须是输出品牌而非单品。比如2018年开始护肤界开始流行“成分党”，当时竞品无数，但只有国货HFP在科普旗下“烟酰胺原液”浓度与效果的同时，向消费者输出HFP品牌的“国货之光”。
做到这一步，品牌的流量地位已经有了一定累积，广大目标消费者即使没买过，也一定在公众号里看到过。但想要流量变现，“从心动到下单”看似临门一脚，但如若没有很好的引导，也会变成“从心动到放弃”。
3. 爆红后第三步：直接为电商引流
想让消费者下单，最有效的方式是提供体验机会。
体验营销为消费者最直接地提供了购买契机，只要你对产品有信心大可放心去做，但一般的派发体验活动结束后，用户数据无法留存、试用反馈无法记录等问题，让“流量变现”直接成了“流量慈善”。因此选对体验营销的平台极为重要。
2019年双十一购物节之前，国货护肤品薇诺娜在和趣拿做了一次付费试用体验营销。趣拿旗下趣拿APP拥有3200万真实用户，且趣拿旗下拥有5000+趣拿智能终端，遍布全国核心商圈、高端写字楼、长租公寓等。通过线上线下广告投放，薇诺娜产品在目标消费群体中得到了高强度曝光。
这一体验营销看似简单，其实不仅打通了天猫数据银行，将目标用户信息留存，同时更打通了新品与用户之间的链路，在电商平台建立了更深层次的联系。活动结束后，薇诺娜在2019年双十一狂欢乘胜追击，有了试用体验与海量用户口碑，配合电商促销即可引爆销量：薇诺娜在2019年双十一当日创下7.2亿销量新高，成为国货功能性护肤品TOP1，这漂亮的战绩离不开趣拿平台的支持。
借用社交媒体的优势，推火一款单品不难，难的是如何长期保持品牌活力，将网红做成长红，希望能给到大家启发。
