显然，入局的品牌们，已经看到了儿童零食市场这样的结构性机会。
毕竟，在消费主体不断增长，而消费决策者又愿意花钱的利好条件下，才被打上聚光灯的儿童零食赛道，还缺少具有号召力、能影响消费者购买决策的品牌。
尤其是在《学校食品安全与营养健康管理规定》、《儿童零食通用要求》等宏观政策出台并落地执行，意味着市场已经对儿童零食提出了安全、营养、健康等方面的提出了新的规定与要求。这就使得，儿童零食赛道进入了一个洗牌、迭代的“隧道期”。
而这一“隧道期”，既是千亿规模市场里的新机会，更是食品品牌们“开疆拓土”为寻求更大市场增量的窗口期。
尤其是对于休闲零食三巨头来说，当已经在市场上打出品牌声量后，入局儿童零食细分赛道，就是顺势而为的事。比如，良品铺子的儿童零食2021年一季度终端销售额超过8000万元，同比增长60%；而三只松鼠旗下的小鹿蓝蓝，上市半年就实现营收5494.93万元，预计2021年小鹿蓝蓝将实现营收超5亿元。
成人零食儿童化？
休闲零食三巨头入局儿童零食细分赛道时，良品铺子与三只松鼠都分别推出了独立运营的子品牌良品小食仙、小鹿蓝蓝，而百草味的童安安小朋友目前还只是产品线的存在。
从产品来看，差异化更是十分明显。“螳螂财经”认为，最主要的一个差异在于产品设计思路的差异，即成人零食儿童化与根据儿童年龄段设计产品的差异，哪怕最后导向的结果是“殊途同归”。
百草味和良品铺子的很多产品，遵循的设计思路都是，以健康为导向，集中在已有的糖果、饼干、膨化食品等大众零食，来针对性地进行儿童化。
比如，百草味童安安小朋友产品线的山楂片、高钙牛奶饼干等，这些品类都是大众休闲零食已存在的品类，一般来说，只需要根据儿童所需要的营养进行配方升级，再根据食量设计成更合适的包装，就能成为小朋友们的“零嘴”。
相对于百草味童安安小朋友，良品铺子的良品小食仙的产品覆盖范围就丰富多了，包含饼干、奶酪、果冻、糖果、海鲜产品、肉食产品等等。
因为良品小食仙有独立的旗舰店，相对童安安小朋友来说，就能更核心地聚焦健康、0添加等标签，在一定程度上免去家长的顾虑。比如此前良品小食仙推出的一款0添加白砂糖、蔗糖的棒棒糖，在目前整个消费市场低糖的饮食风潮下，成功地让不少家长为之买单，以月销9000+的成绩，成为了店铺销量第一的产品。
而相比之下，三只松鼠旗下的小鹿蓝蓝从产品到受众，都有着更广的覆盖面，从婴幼儿的辅食到3-12岁儿童的零食都有涉及。
