首页 > 政策法规 > 政策法规 > 美图秀秀现在入场做社交,为何机会早已结束?

美图秀秀现在入场做社交,为何机会早已结束?

来源:整理 时间:2022-08-13 11:44:55 编辑:派代电商 手机版

美图秀秀现在入场做社交,为何机会早已结束?

美图秀秀现在入场做社交,为何机会早已结束?

在其财报显示,美图产品遭遇到了全面的下滑,而唯独美图秀秀是上升的,但问题是这一上升有很大因素上来自于海外用户,而非大陆,因此美图秀秀的月活用户数在中国区也大概率是下降的。

而美图原本主打的社交产品美拍,更是达到了13.8%的下滑幅度,因此现在的美图也必须重新讲故事,毕竟手机卖了这么多年销售规模连200万都没有达到,也让投资人大失所望,股价也从最高点的23元,跌落到当前的8元左右。

毕竟狼来了的故事谁都不会相信3次,而美图也正好上市快有3年,也是时候该换故事了,区块链、社交、电商都是新故事,这次我先来说社交。

那么这一次,美图进军社交的故事,到底怎么样?在我看来,社交的机会早就已经结束了。

美图秀秀做社区,本身存在问题

表面上看美图的美颜功能,似乎与Instagram有些相似,都是对图片进行美化功能,而不同之处在于美图是用来保存,而Instagram则是发布,因此美图加入发布功能,似乎顺理成章。

但背后则有着天壤之别。

用美图的用户,并不希望别人知道自己在用美图软件,与Instagram美化图片不同,美图秀秀主打的是美化用户的“脸”,因此,用户通常不会直接用美图秀秀编辑好的图片直接分享到微信,留出美图的尾巴,而是先将图片保存在照片库,最后再分享到朋友圈。

而美图社区,很明显,就是明摆了要用户分享“脸不真实”的地方,因此极为尴尬,很难形成用户习惯。

从工具到社交的路径并不存在

放眼全球,我们至今都没有看到过某个工具产品,可以很成功的在其中叠加出社交产品,但社交产品,反而真的能够撼动一部分工具产品的市场。

这里我们还是以国内为例。

先说大刀阔斧想要进军社交的支付宝,其在2015年推出类似微信朋友圈一样的生活圈,并为了拉动社交,在每年推出“抢五福”活动,整整持续了两年与微信的大战,但是最终毫无建树,而在2017年支付宝终于折叠起朋友圈,回归到正常的工具形态。

支付宝作为一共拥有4亿月活规模的工具产品,投入海量资金都无法建立社交,更何况当前只有千万月活级别的美图秀秀。

再比如说,拥有1.2亿月活用户,以及人均停留市场高达75分钟的今日头条,虽然其正在发力微头条,并且试图不断沉淀社交关系,但是这么多年来,其依然让人感觉到的是,建立起了社交机制,但是并没有建立起潜在的社交关系。


文章TAG:美图科技互联网

最近更新

相关文章

政策法规排行榜推荐