“水果1号”的移动营销策略是怎样的？
1、手机信息推送
据数据显示，78%的用户在公众通讯工具中，更加习惯用手机来阅读消息把握最新咨询。APP逐步替代了传统媒介(如报纸、书籍等)，针对“拇指一族”来说，手机已经成为了重要的信息窗口。通过手机，“水果1号”打造针对水果的专属供应平台，并在此基础上进行有效的营销组合，提升了信息平台的针对性。
2、社区分享
“水果1号”在收集营销过程中，非常注重业务的分线与推广，通过手机的连接，可以更好的实现手机应用的推广、创新，根据所经营商店的区域性进行定制划分，通过商圈的交叉效应，引起消费者的购买热情。“水果1号”在进行APP的定制开发过程中，需要更加主动的套用这种模式，参考美团等团购推介模式，充分提升口碑效应。“授人玫瑰，手留余香”，友好的推介模式，会实现1+1>2的效果。
3、大数据分析
Big Data是“水果1号”进行客户关系管理的重点工作，因为该项管理决定着新产品研发和客户关系维护的质量。“水果1号”APP的使用过程可以产生大量的消费数据，包括消费者的交易方式，所购买产品类别等信息，“水果1号”可以更加快捷的获取用户通讯记录、短信、位置等信息。此种方式得益于数据应用界面的集成作用，通过大数据分析过程，“水果1号”可以更加彻底分析消费者的购物行为，以此作为基点匹配消费者所关心的产品类别。
目前，水果1号已经在全国2500多家门店提供线下实体运营。覆盖全国60多座城市。提供优质的鲜果产品和服务打造新鲜时尚的生活购物方式。水果1号致力于让所有人每天吃到新鲜的水果，水果1号的产品坚持原产地直接采购，搭建一体化的原产地到消费者的直接供应平台。突破传统的生鲜渠道交易模式，采用了全新的线上+线下模式进行直供。水果1号拥有微信、APP等下单方式。
总结：
目前，巨大的市场空间已被业内所认可,但在业内看来,生鲜电商市场还不成熟,生鲜O2O的火热除了与O2O模式的兴起有关外,还与资本的推波助澜有直接关系。在用户体验、食品安全方面仍存在不大不小的问题，面对一个千亿级的市场，未来生鲜电商还有很多路要走。（作者：何畅）
来源：农业行业观察
