表情包火爆助推多种盈利模式，打造IP成既定增值路径
表情包属于文化创意产品，本身具有商品属性。在看到表情包所特有的商业价值后，许多企业从中变现并获得了可观的利润。
国外有LINE社交软件，其呆萌的棕色小熊、小白兔和小黄鸭等形象IP早已深入人心。目前这只棕色布朗熊的“东家”已经在纽约和东京上市，分别发行2200万股和1300万股，市值6930亿日元(约65.73亿美元)，是今年以来全球最大规模的科技公司IPO。
国内则有表情包制作公司“十二栋文化”，其团队主营原创动漫品牌创作等业务，旗下有“长草颜团子”、“小僵尸”、“制冷少女”等多种原创动漫形象，在国内表情包行业算是处于独树一帜的地位。 据“十二栋文化”广州团队负责人介绍，目前十二栋表情总下载量超过8亿次，发送量超过220亿次，相当于全球每人发送3次，自媒体粉丝量超过500万人。
周边还存在电视剧明星靠表情包狂敛人气，表情包资源整合账号吸粉百万，表情包制造公司融资千万等成功案例，可见表情经济市场已经开始崭露头角。而得益于它所附带的商业价值，表情包市场也衍生出了多种盈利模式。
首先是原创表情制作。设计师设计的一套表情，通过微信平台的审核之后便可出现在微信表情商店中供网友下载使用。而网友在使用过程中的打赏所得全部归原创者所有，平台没有提成。
其次是通过IP产业链盈利。相对其他形式来说，表情包IP的开发在传播上具有得天独厚的优势。打造表情包IP的最终不是并不是为了增加表情的使用量以此来获得分成，而是随着表情包熟知度的增加，其所附加的衍生品产品的售卖是一个巨大的市场。例如，“长草颜团子”系列的表情包在微信的转发量是180亿次，借助其在网络社交平台的火爆，衍生品开发及售卖就能让所有者获得巨大的利润空间，如将“长草颜团子”表情印到手机壳，抱枕以及小毛毯上等等，无形之中能够增加这些产品的销量。
再是通过广告营销盈利。当前，一些在老品牌包装上面印上表情包，用于吸引网生一代的眼球，“软萌”的表情包搭配传统品牌包装，活脱脱就是一则新奇的广告。例如，“长草颜团子”结合旺旺的传统包装，两者相互呼应，趣味十足。另外，表情包行业的火爆一部分归功于一些当红明星的加入。这些明星在微信上推出真人表情，借助其强大的粉丝团，在传播上具有一定优势。由粉丝定制生产的表情包衍生产品也是一种有效的盈利方法。
由此看来，借助社交应用来宣传表情，打造品牌和超级IP，继而完善衍生产业链，是通用的表情包增值流程。目前的表情包市场已经有多种平台IP养成，这些平台通过组建专门的段子手，画手，将单一的表情包充分开发，促使表情包向漫画，动画，影视等行业发展，最终通过产业链实现品牌的提升和变现。据了解，传统的表情包产业链生态结构包括：原创表情制作——代理销售——表情购买及衍生品开发——表情包衍生品销售，而这些途径，每一环都是盈利的关键所在。
