2008—2015中国化妆品网购市场交易规模
据悉，目前中国的化妆品行业零售总额达1800亿人民币，其中外资品牌占80%,国产品牌占20%。但外资品牌的产品的研发、配方、品牌定位等基本都不在国内，化妆品品牌的人才国内稀缺。
中国化妆品(护肤品)市场以每年15%左右的速度增长，2011年已突破2000亿大关，中国目前是全球第三大化妆品市场。
2007年以来，作为全球第三大化妆品市场，中国化妆品(护肤品)市场以每年15%左右的速度发展，2011年突破了2000亿元大关。其中，2011年化妆品网购规模达372.6亿元，增幅为66.6%。预计到2015年，化妆品网购交易规模将超过1200亿元。
无论是淘内还是淘外，近年来靠化妆品赚得盆满钵满的电商平台或商家不在少数。
3.关于平台运营
线上渠道
直营：京东、一号店、当当、苏宁、亚马逊
垂直：乐蜂网、聚美优品、校妆网、知我网
特卖：唯品会、银泰、走秀、俏物悄语、高街、聚尚、天品
团购：美团、大众点评团、58团、糯米团、窝窝团、QQ团
运营中需要一直关心的问题：客户、产品、利润、品牌、所在平台
直营系：品牌可以在平台中开设店铺，自行上下架商品，设置商品促销、优化店铺装修、加入自定义链接等，平台赚取销售扣点，自行发货）
主要平台代表：京东、一号店、当当、苏宁、亚马逊
一：
流量获取：
以免费流量进行，主要入口为官方的免费资源（团购、品牌团/名品特卖、单品首页推荐、单品秒杀、二三级页面等资源位）以及商家联合促销活动。
爆款的打造：
整合店铺优质款集中推广，择数据表现较好的款式进行优化
基于数据：点击高转化低、转化高点击低、销量好评价差，评价好销量差等问题。
优化问题：价格、视觉、文案、产品、包装等
二：
选择3-5款产品，在不亏损情况下，参加所有活动，并进行初步的付费广告投放测试（各平台直通车，一二三级页面入口，当首闪价），基于数据，进行第二轮优化。
新款及第二梯队产品进行第一步运营，作为爆款后备，应对后期爆款下滑的销量保障。
三：第二步成功，则加大付费广告投放力度，加强品牌文化包括不仅限于产品、视觉、前后服务等。配合好平台负责人的运营计划。跟上平台变化节奏。
垂直系：直接通过给供货价的模式给平台供货，通过参加平台团购活动，特卖活动，打造每个平台有一至三款爆款，稳占平台类目第一。
主要平台代表：乐蜂网、聚美优品、校妆网、知我网。
特卖系：以品牌为单位，五天为周期的方式，将商品以一定折扣销售给平台，平台根据协议自行定价、设置促销等，平台赚取销售差价，货品平台发；
主要平台代表：唯品会、银泰、走秀、俏物悄语、高街、聚尚、天品
团购系：将商品以一定折扣供货给团购网站，团购网自行定售价，在一定时间段内进行销售(3—5天)，团购网赚取销售差价）
主要平台代表：美团、大众点评团、58团、糯米团、窝窝团、QQ团
6.关于费用预算
总销售额预算的20%
其中垂直平台2个（乐蜂和聚美，占据广告预算60%)
拍拍、当当、苏宁、国美等直营渠道，占据35%
唯品会、聚尚等4个特卖平台，占据5%
7.关于时间规划
了解各渠道操作模式：
第一周时间优先抢占垂直化妆品平台，
1个月内进驻及购买好资源支持，需2个设计配合广告制作；
第二个月抢占4大特卖渠道，积累曝光率；
三月内稳定人员及产品分配，全部渠道入驻完成，上货完成；
下半年6-7月份购买足够各大平台资源，为下半年旺季铺垫好道路。
9月份开始全网式铺广告，洗脑式品牌推广，一直强势推到10月底。
同步准备好大量产品，为1111全网广告做铺垫。
本篇规划有删减，能和大家交流那么多很开心，有需要全篇文章及解读的朋友可以派邮我！
