回顾2018年的短视频赛道，可谓是挤满了玩家。而短视频赢在哪又输在哪呢？
短视频暴风席卷，然背后凉风习习
短视频行业在最近一年迎来了正向发展，随之抖音们的用户规模也在快速增长。据CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.49亿，占整体网民规模的74.1%。
作为业界头部的抖音、快手，2018年的用户规模也在大幅度增长，从易观千帆指数给出的数据便可知晓。在2018年6月到11月，抖音、快手的月活数都在2亿以上，而且每个月的月活数增长基本呈现上升趋势。
随着短视频风口盛行，赛道上也是挤满了玩家，除了抖音、快手，还有百度好看视频、秒拍、美拍等，可见，抖音们几乎把短视频的市场份额瓜分殆尽。
不可否认的是，短视频蛋糕越做越大，随之也暴露了许多问题。
一是海量内容背后便是同质化现象。打开任何一家短视频平台，用户都能看到海量的短视频内容，而且视频时长一般都在十几秒到几十秒之间，表面上降低了用户创作内容的门槛，然而用户要想创作出一条优质的短视频内容，实则不易。因此，许多短视频平台的内容大致都相同。
小红书高级副总裁丁玲曾表示，目前短视频平台偏娱乐的内容较多，二次搬运的内容也很多，真正原创的优秀短视频非常稀缺。这也就是说，短视频平台的原创能力不足，进而加重了内容的重叠度。在抖音、快手等平台上，一种创意一旦火起来，便会引起成千上万的模仿者，比如手指舞、鬼步舞、喊麦等。
值得注意的一点是，音乐作为短视频的点睛之笔，其版权问题也会限制原创短视频创作的空间。那么用户在有限的BGM范围内，如果不选择热门的BGM，或许创作的视频曝光度就不会太高。但用户要选择热门的BGM，必然内容的相似度就比较高。拿抖音热门的BGM来说，《学猫叫》、《call of the ambulance》、《爱的就是你》等BGM使用次数都是数十万甚至数百万的级别，而不同的内容版本却很少。这也是造成短视频平台内容同质化的另一个重要原因。
二是短视频风口之下，抖音们盈利空间并不够大。据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%，预计2020年该市场规模将达550亿元。其实，这数据反而体现了短视频营销市场的收入并不理想，为什么这么说呢？
