由侧翼战突围出的新媒体传播理念，开创了楼宇电梯这个核心场景，并以此推出了新的商业模式。分众传媒在过去两年的发展速度以及发展规划世人是有目共睹的。但今年以来的利润下滑似乎也为分众传媒的增长之路画上了“休止符”。
而在10月30日晚间，分众传媒发布了自己的三季度业绩，公告显示，公司2019年前三季度净利润为13.6亿元，同比减少71.72%；营业收入89.06亿元，同比减少18.12%。不得不说，分众传媒今年的财报似乎都不怎么好看，第三季度营收利润降幅还收窄些。
多重因子促成的“低分答卷”：但“灰犀牛”早已蹲在那？
关于今年前三季度公司利润下滑的原因，分众传媒方面的解释是主要受三方面因素影响：
一是宏观经济环境下，国内广告市场的整体疲软；二是二季度起大幅扩张电梯类媒体资源，导致报告期内公司在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长；三是广告主回款慢。
其中，今年的广告市场投放疲软这一点已经是行业共识，大家都很清楚，现在的问题主要是后两项。
分众的业务主要聚焦于电梯和影院的广告投放，尤其是电梯资源。据了解，在去年分众一直致力于扩张电梯类媒体的点位，截至2019年6月末，公司自营电梯电视媒体数量为77.6万、自营电梯海报媒体点位数量为196.2万。
投入够大，但今年营收方面为什么却在减少？这似乎在说分众传媒过去一年巨大在规模化方面的投入并没有为其带来大幅的利润增长？而且不仅没有带来增长，似乎还出现了倒退，利润减少。当然了，这一点可能与广告主预算削减有关系，但无论如何这或许需要分众传媒认真考虑一下应对策略了。
与此同时，此前巨大的规模投入不是放在那就没事了，这在后期都需要投入大量的人力物力财力去进行维护，哪怕没有广告投入，这时候的资源充当的是“消费者”角色而不是“生产者”。
报告显示，在2019年前三季度，分众传媒营业成本为498,276.24万元，较去年同期增幅48.93%。其中楼宇媒体营业成本约为395,047.24万元，较去年同期增长66.40%。其中，楼宇媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等分别较2018年同期增长68.22%、204.76%、66.41%及13.63%。成本支出的增加可以明显看出来，而这或许也是阻碍其净利润的一个重要因素。
此外，去年投入这么多今年净利润还下降，回款太慢是个重要因素，但不得不说的是，这一“灰犀牛”早在去年就已经体现出来。
