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超越三星,华为再与苹果演绎智能手表江湖

来源:整理 时间:2022-08-11 19:18:41 编辑:派代电商 手机版

超越三星,华为再与苹果演绎智能手表江湖

超越三星,华为再与苹果演绎智能手表江湖

数据来源canalys

随产品力提升的还有华为智能手表的销量。2019年Q1华为在全球市场的智能手表出货量仅有100万,到2020年一季度华为智能手表出货量攀升至210万,实现了同比113%的增长,市场份额也从7.9%跃升到了14.9%,一举超越第二名的三星,成为新晋“老二”。

那么,起步并不算晚的华为,为何直到近两年才等到了爆发的机会呢?

崛起背后的品牌力

华为智能手表起步于2015年,而真正崛起则是在2018年之后,而在2015年到2018年之间则默默无闻,名不见经传,这是什么原因呢?

智能手表作为电子消费品,它的功能在很多方面不及智能手机齐全,它的消费主力人群也主要集中在部分高端用户以及健身爱好者、学生群体等相对小众的领域,其出货量并没有智能手机那么大。

智能机年销千万都进不了前十,但是智能手表年销千万,就是行业顶级玩家。正是由于智能手表受众窄、功能相对单一的特点,使得购买智能手表的用户对品牌更加讲究,尤其是对高端品牌尤为青睐,这正是苹果、三星在欧美畅销的原因。

而华为在2015年到2018年之间,处于品牌升级阶段,高端品牌尚未深入人心,所以其智能手表在海外一直不温不火。

随着华为品牌升级完成,华为成功冲到了中高端市场,逐步确立了品牌地位,这才带动了华为智能手表的发展。

这可以从华为2015年以后海外的战略得到验证。2014年,华为手机海外出货量为7500万部,2015年则跃升到了上亿部,在全球手机市场的排名也从第五跃居第三名,但这并不能满足华为的要求。

彼时,华为的销量已经逼近苹果,但在定价和利润上,还与苹果相差甚远。如果不能进行有效跃升,华为就只能获得低廉的回报,没有品牌溢价,这自然不是华为想要的。

2015年成了华为智能机业务的分水岭。华为消费者业务总裁余承东立下豪言:“5年内赶超苹果。”此后,华为开始主打高端精品手机,并将很多手机首发也选择在欧洲市场,由此逐步确立起自己的高端品牌形象。

这直接从价格上可以体现。2014年,国产手机厂商出口手机到欧洲的均价在81欧元(近700元),华为也是成员之一,到了2015年华为P8高配版海外发售价已经跃升到了599欧元,换算成人民币约5000元,价格区间逼近苹果,但销量依旧供不应求,海外甚至出现了排队买华为的现象。可见,华为在高端机市场的品牌形象,已经逐步得以确立。


文章TAG:江湖智能智能手表

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