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文玩电商领头羊微拍堂,护城河如何搭建的?

来源:整理 时间:2022-08-11 13:10:50 编辑:派代电商 手机版

文玩电商领头羊微拍堂,护城河如何搭建的?

文玩电商领头羊微拍堂,护城河如何搭建的?

文玩电商领头羊微拍堂,护城河如何搭建的?


微拍堂带动文玩垂直电商赛道


最初资本看不懂文玩,认为垂直类电商已经没有机会,投资也更加谨小慎微。


最早开创文玩电商的微拍堂,交易额连续几年实现翻倍增长,2019年交易额已经达到430亿元,且每年都盈利。微拍堂的成功让资本注意到文玩赛道,但微拍堂的估值已超过10亿美元,资本的目光放到了其他玩家身上。


2019年前后,资本大规模加码文玩赛道。


2018年底天天鉴宝和玩物得志均获得天使轮融资。之后,天天鉴宝共获得5轮融资,累计金额达到4000万美元,投资方包含字节跳动、SIG创投、华映资本等。玩物得志共获得5轮融资,2020年C轮融资金额为8000万美元。中国每年新增的文玩APP数量已经达到2014年的10个,增加到了2020年的45个。


微拍堂以一己之力,验证了文玩品类垂直电商商业模式成立,带动了整个赛道的发展。



微拍堂的四大护城河


目前文玩赛道中交易体量较大的玩家分别是微拍堂、抖音、淘宝。


淘宝、抖音等综合类平台的效率更高,因为抖音淘宝的用户基数更大,商品为标准品,通过直播链接,商品可以不断卖出。而微拍堂的商品更多是孤品、单品,需要玩家反复竞拍才能确认交易。一场直播,淘宝抖音可能卖出上千件,微拍堂仅卖出几件孤品。


但文玩商品只是淘宝抖音直播卖货的一个类目,综合类电商在文玩市场并不占据优势。在文玩品类,重度垂直的微拍堂已经形成了自己的护城河。



文章TAG:电商微拍堂

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