正如Martin的“五感营销”中所描述的一样，嗅觉是所有感官里最能勾起记忆的触觉，就算往事已经在脑海里慢慢淡忘，但在闻到旧时味道时，那些早已被尘封的记忆仍旧会涌上心头，一切的一切，都源于天性使然。
-记忆沟通
Tomson & Jason Brand Research Center
“新国潮”概念发展至今，已经成为了中国文化呈现的综合载体，同时也被赋予了更多意义，个中的情怀、态度和记忆，都是值得品牌去挖掘延伸的价值点。
因此，气味图书馆在针对拳头产品的创意构件上，从新国潮的中国味道里寻找灵感，以20年前烧水场景为切入点，通过复刻铝制水壶烧水时候的情景与气味，唤醒80后和90后的童年记忆。
在经过多番的走访调研后，发现在那个场景之下，会给人一种家的熟悉和温暖，这段回忆不仅绵柔纯净，还掺杂一丝金属与矿物混合的气息，这是只有80后和90后才能脑补到的场景。
虽说不上高端大气，但却是与目标客群相符合的集体记忆，再加上“白凉开”在很多人的印象中，都是无色无味的存在，如果用来作为一款香水，也同样会引起消费者好奇。
就这样，气味图书馆以“金属香气，童年记忆”这一超级口号作为这款产品的购买理由，首先“金属香气”的洞察，本身就是一个市场空白，也能让消费者产生猎奇心理，而童年记忆则能带动消费者的共同情感，从根本上达成对产品理念的认可。
至此，凉白开与气味图书馆建立了高强度联系，又和“记忆——味道”这两个关键词树立了强关联，最终形成了气味图书馆=国潮=记忆味道的长线产品逻辑。
-嗅觉烙印
Tomson & Jason Brand Research Center
能给人印象深刻的感官印象，往往是那些抽象而又美好的事物。
就像雨后的泥土芳香，被太阳晒过的棉被，尽管它们看不见摸不着，却反而能给人一种无法言表的幸福感。
对于气味图书馆而言，只有将抽象的嗅觉可视化，才有机会让目标客群认识到品牌。
气味图书馆作为面向80后和90后的香氛品牌，在整体视觉形象上并没有过分活跃，反而给人一种认真做“嗅觉”的严肃感，毕竟对于大多数人来说，回忆总是美好的，不容调侃或玷污，因此在整体形象上通过更直观的形式进行表达。
