近日，国美旗下的电商业务平台国美在线发布公告称，“国美在线”将与“库巴网”融合，统一品牌和标识为“国美在线”，库巴网及库巴品牌将不再使用。这意味着国美的双品牌战略失败，成立8年的库巴网就此宣告死亡。
曾经位列中国一线电商阵营的库巴网从诞生到消亡，一步步发展壮大，被国美收购后年年出现巨额亏损，最终沦落到今天的下场。库巴网创始人王治全也感慨“人有生老病死，企业也不例外，尊重国美的选择”，妥协背后隐隐含有一丝不甘。
库巴网的消亡从一个侧面反映了国美电商策略的全面收缩，看似突然但也在情理之中，或许库巴网只是国美大盘中一个可有可无的弃子。从原创始人王治全出局的那一天起库巴网的命运就已经决定了，世上再没库巴网!
笔者收集盘点了库巴网从发展到消亡之路上的几次重要变革，从中或许大家能看出些许端倪，也给大家创业和观察企业做一个参考。
2006年3月：王治全等四位分别拥有家电营销丶市场丶公关丶技术背景的年轻人因为共同的梦想走到了一起，立志构建一个最专业的平板电视导购平台，随后推出创业项目和视网，面向广大电视消费者提供人工导购丶智能导购服务!
2006年12月底：和视网更名为世纪电视网，以平板电视网上销售为突破口，走专业发展之路;
2007年12月底：世纪电视网全年实现销售电视1918台销售收入接近1000万人民币;
2008年5月：“世纪电视网”正式更名为“世纪电器网”，同时增加域名， 并上线“空调超市”;
2008年12月底：全年销售额近亿元，增长幅度达898%;
2009年4月：在广州成立广州分公司丶在厦门成立厦门分公司，同期南京配送中心开业，网站后台升级工作同步展开;
2010年8月：注册“库巴科技(北京)有限公司”，正式更名为库巴购物网，汽车用品上线;
2010年11月：宣布被国美并购，国美战略投资4800万元收购库巴购物网80%股份;
2010年12月底：全年销售突破5个亿;
2011年12月26日：库巴购物网宣布聘请文章马伊璃为形象代言人，打出“来真的”旗号——“想赢!就要来真的”“认真生活，真我无敌!”，打造围绕现代家庭生活“家装-家居-家电”需求链的一站式购物环境，并开启跨年狂欢盛宴，狂欢14天。自此，库巴进入了品牌价值营销之路的又一新阶段。
2012年3月7日，库巴购物网正式对外宣布，原国美沈阳分公司总经理丁东华出任库巴网CEO，全面负责公司的运营和管理，库巴网创始人王治全卸任CEO职务后，继续担任库巴网董事，并将专注于企业长期发展战略的制定。
2012年5月23日，国美与库巴网签订合约，以1200万元收购其余下20%股权。此前，国美拥有库巴网80%的权益。收购完成后，国美全权掌控库巴。
2013年11月底，国美在线发布公告称，“国美在线”将与“库巴网”融合，统一品牌和标识为“国美在线”，库巴网及库巴品牌将不再使用。这意味着创业8年的库巴网正式宣告死亡!
库巴网的经历可谓跌宕起伏，先后数次改名，最终易主创始人出走。库巴网的死亡也给所有电子商务创业者敲响了一个警钟：如无必要，企业一定要掌控在自己手里!(本文作者系速途研究院院长丁道师)
