这次优酷结合新剧和新综艺“长安十二时辰”和“这就是街舞”的开播,主打年轻,敢闯,敢拼的品牌调性。提出了新理念——破圈出行,象征着不受束缚,享受出圈的快乐。可以看出优酷在接近年轻人上的努力,这种品牌年轻化的方式是值得肯定的。
2.58同城推出“暑期租房补习班”
距离暑假开始已经过去一周多,当毕业季遇上暑假,租房行业的火爆可想而知。58同城抓住了当下年轻人租房找房的痛点,推出了官方宣传视频,指导年轻人如何以科学、高效的方式租到自己满意的房子。58同城采用的是“网红老师租房知识授课”以及“过来人的租房干货”的两种方式,将品牌信息植入广告宣传中,直抵目标用户,不得不说是一场转化率比较高的营销活动。
3.健力宝变潮了
近来国潮的风刮得正猛,号称“中国魔水”的健力宝也逃不过这波真香定律。这个有着35年历史的老品牌开始走上了年轻化的道路。7月4日,健力宝推出新包装,罐体的红色锦鲤和黑白太熊猫带着浓浓的中国风味跟大家见面了。网友们纷纷表示这样的设计很有特色,表示爱了。但是健力宝能否真正完成这次转型,还要经受市场的考验。
4.衣二三推出洗脑广告
女性时装月租APP衣二三继拼多多、伯爵旅拍等品牌,新推出一则洗脑广告。洗脑广告以大声吆喝、重复广告语的方式强行让消费者在十几秒内记住品牌关键信息。这类广告不追求内涵,也不追求消费者共鸣,然而,品牌虽然可以凭借洗脑广告让消费者了解,但是转化率是存疑的,并且这种洗脑广告已经让不少人觉得抵触了。
官爷认为,品牌应该多花时间和心思在消费者触达上,这种触达应该是要有情感联系的,这样才能维持消费行为的持久性。
好了,本周的案例就分享到这里,欢迎大家留言讨论哦。