配图来自Canva可画
没想到去年几个巨头掀起的社区团购低价战，竟然真的让某些局外玩家重伤不起了。日前有消息曝出，社区团购玩家“同程生活”发布一则公告表示“因经营不善无法摆脱困境，遂决定申请破产”。
同程生活并不是普通的社区团购玩家，其创始人原本是同程旅游高管，创立两年多时间内先后获得过获得老东家同程旅游，以及腾讯、真格基金、百果园、金沙江创投、欢聚时代等公司或投资机构的融资，可见资本背景甚是光鲜。
不止如此，2020年可以说是同程生活的高光时刻，2月被评为独角兽企业，估值一度超过10亿美元，6月还拿到了2亿美元的C轮融资，之后陆续并购了同赛道的考拉精选和邻邻壹。这样一只被众多实力资本围绕的独角兽，为何会猝死？
被资本抛弃？
独角兽突然死去，往往有两个原因，一个是内部隐性问题的积累爆发，一个是外部环境突然恶化。
同程生活创始人曾在破产新闻公开前夕发表过一封公开信，他在信中提到由于社区团购赛道风云突变，从“拼创新”、“拼执行”转变到“拼资本”、“拼补贴”的时代，导致同程生活不得不进行战略转型，但目前还是遇到了前所未有的挑战和困难。
其实创始人解释的比较含蓄，说明白一点，同程生活做不下去的根本原因还在于资金跟不上。而资金为何会突然跟不上，应该有两个核心原因。
第一，行业的突然变天催化了资金为王的竞争环境。正如创始人在信中所言，时代从拼创新转为拼资本，言下之意就是原来大家不打价格战，看运营效率、产品、服务这些，但是后来都疯狂地通过补贴来拉新了。
其中的逻辑就是，新玩家把大量资本带进场，而且战略上就是要低价拉新，快速笼络起用户规模，对其他玩家形成降维打击。
第二，融资没有及时跟上。公开信息显示，同程生活的最后一轮融资在2020年8月，数额只有几千万美元，而不久之后拼多多、滴滴、美团就开始了价格战，但当时的兴盛优选和十荟团在价格战数月之后已经分别获得京东、阿里的资本站队，得到充分输血，而直到2020年年底同程生活也未能获得新一轮融资。
同程生活未能获得新融资的原因，很可能是在价格战之后资本态度变得谨慎，以及某些核心数据变得不好看。
不盈利才是命门
钱没续上恐怕只是压死同程生活这只独角兽的“最后一根稻草”。客观来看，同程生活在2018年和2019年两年时间里，也有过比较辉煌的业绩和数据，还有那么多资本的追捧，也历经过和其他玩家的烧钱扩张战，所以绝对是有一定抗压能力的，并没有那么脆弱。
