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社区团购独角兽猝死之因

来源:整理 时间:2022-08-13 19:47:21 编辑:派代电商 手机版

社区团购独角兽猝死之因

配图来自Canva可画

没想到去年几个巨头掀起的社区团购低价战,竟然真的让某些局外玩家重伤不起了。日前有消息曝出,社区团购玩家“同程生活”发布一则公告表示“因经营不善无法摆脱困境,遂决定申请破产”。

同程生活并不是普通的社区团购玩家,其创始人原本是同程旅游高管,创立两年多时间内先后获得过获得老东家同程旅游,以及腾讯、真格基金、百果园、金沙江创投、欢聚时代等公司或投资机构的融资,可见资本背景甚是光鲜。

不止如此,2020年可以说是同程生活的高光时刻,2月被评为独角兽企业,估值一度超过10亿美元,6月还拿到了2亿美元的C轮融资,之后陆续并购了同赛道的考拉精选和邻邻壹。这样一只被众多实力资本围绕的独角兽,为何会猝死?

被资本抛弃?

独角兽突然死去,往往有两个原因,一个是内部隐性问题的积累爆发,一个是外部环境突然恶化。

同程生活创始人曾在破产新闻公开前夕发表过一封公开信,他在信中提到由于社区团购赛道风云突变,从“拼创新”、“拼执行”转变到“拼资本”、“拼补贴”的时代,导致同程生活不得不进行战略转型,但目前还是遇到了前所未有的挑战和困难。

其实创始人解释的比较含蓄,说明白一点,同程生活做不下去的根本原因还在于资金跟不上。而资金为何会突然跟不上,应该有两个核心原因。

第一,行业的突然变天催化了资金为王的竞争环境。正如创始人在信中所言,时代从拼创新转为拼资本,言下之意就是原来大家不打价格战,看运营效率、产品、服务这些,但是后来都疯狂地通过补贴来拉新了。

其中的逻辑就是,新玩家把大量资本带进场,而且战略上就是要低价拉新,快速笼络起用户规模,对其他玩家形成降维打击。

第二,融资没有及时跟上。公开信息显示,同程生活的最后一轮融资在2020年8月,数额只有几千万美元,而不久之后拼多多、滴滴、美团就开始了价格战,但当时的兴盛优选和十荟团在价格战数月之后已经分别获得京东、阿里的资本站队,得到充分输血,而直到2020年年底同程生活也未能获得新一轮融资。

同程生活未能获得新融资的原因,很可能是在价格战之后资本态度变得谨慎,以及某些核心数据变得不好看。

不盈利才是命门

钱没续上恐怕只是压死同程生活这只独角兽的“最后一根稻草”。客观来看,同程生活在2018年和2019年两年时间里,也有过比较辉煌的业绩和数据,还有那么多资本的追捧,也历经过和其他玩家的烧钱扩张战,所以绝对是有一定抗压能力的,并没有那么脆弱。


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