游戏买量屡试不爽的套路赢不了人心 精准投放上位成赢家
2018年上半年手游市场广告投放中，新入局者首次投放且新上线的手游占比高达56.8%，首次投放而非新上线者占比28.6%，游戏买量市场的竞争越来越激烈，MobData发现，单是2017年就有接近5000款游戏产品买量，参与瓜分游戏市场这块流量蛋糕的越多，买量的竞争压力就越大，成本自然也随之不断攀升，特别是效果广告产品，在2017年甚至有单个CPA成本超过了300元。
在投放成本高的同时，游戏市场现状也面临着投放素材同质化严重，大的游戏厂商烧钱买量，游戏市场流量大头被腾讯网易这一类厂商占据，其他游戏厂商的所能够获得的流量有限，那么在这竞争的激烈中，游戏投放该如何做才能攻破现状呢？
今年上半年游戏广告影响力最大的从渣渣辉变成了一条鱼，“开局一条鲲”成为了各大游戏厂商碰瓷的一种新的营销方式，这种挂羊头卖狗肉的营销方式，短期内的确取得了不错的广告效果，中小厂商也因为这条爆红的鱼获得了大量曝光，但是用户们很快对这种广告产生排斥心理，随之而来的也是点击率和转化率大幅度降低，“开局一条鲲”这种新的营销素材对整个游戏市场来说，也是有着很大影响的，这种新型的买量素材广告，可能在未来的市场我们会看见更多的买量市场“广告抱团”现象的出现，但是这种具有欺骗性的营销方式，也存在很大的风险，给用户带来失望和欺骗的心理，也会失去点击投放广告的欲望。
游戏买量模式发展到现阶段已经不单纯是投放,如品牌、内容营销、长尾流量获得等方式也在结合融入，而投放内容成为竞争核心，优质的符合用户心理的投放内容更容易获取点击和转化，在MobData手游市场报告中，我们可以看到游戏市场用户年轻化，18到34岁游戏用户占据了70%以上的市场，游戏玩家分布主要集中在一二线城市。
游戏市场的投放，除了自身产品和素材创意的优化，精准投放提高投放效率尤为重要，要做到精准投放，就需要有大量的、精准的数据支撑，比如说对用户的性别、年龄、地区、喜好、行为等数据把握，在MobData移动游戏数据研究报告中，我们就发现，手游玩家的娱乐生活类APP触达率较高，主要集中在音乐、电子商务、生活类app，那么企业在做游戏数据投放时，就可以将投放渠道多从这些领域出发。
数据化、智能化的今天，MobData对海量的数据进行挖掘，实现人群的精准定向投放。受众购买包括投放前的地域定向、时间定向、页面内容定向、兴趣定向等，在推广过程中进行曝光、点击、到达、停留时间等多维度监测。程序化购买不仅能对曝光、点击、到达、停留时间等进行监测，更能对深度的数据和深度效果数据进行挖掘，广告精准送达，高曝光的同时获取更高的点击和转化。
在MobData投放数据管理平台，按照投放区域、性别、年龄等标准细分人群之后，通过专业的数据分析来建立用户画像，从而帮助建立精准的广告投放计划，在MobData数据管理后台，可以记录数据的同时进行用户细分和数据分析，分析效率高，实现精准投放的效果显著，是实现广告计划定向投放的有效依据。以及游戏产品用户跨游流动分析，帮助企业深度了解用户喜好和行为。
智能化投放是未来广告投放的必然趋势，在数据时代， MobData拥有稳定而高质量的大数据资源，目前MobData累计覆盖了超过96亿的移动智能终端，月活跃用户超过10亿，拥有5000+数据标签，数据采集覆盖了金融、电商、旅游、信息流等领域。
