农村金融市场爆发在即，但需克服三大难点
不过，尽管农村金融作为蓝海市场已经成为行业共识，但是农村金融市场的爆发并没有那么容易，目前来看，农村金融市场的爆发至少还需要克服以下三大难点：
第一，农村互联网的普及率低，用户增长缓慢。根据中国互联网信息中心发布的《2015 年农村互联网发展状况研究报告》显示，2015 年农村地区互联网普及率为31.6%，远低于城镇地区的65.8%。不过好消息是，这个差距正在缩小。这就意味着，发展农村金融用户尤其是借贷用户不能像在一二线大城市那样可以借助于互联网线上推广可以快速的吸引用户，而更需要采用地面推广的方式，进行挨家挨户的推广，这就导致推广效率较低，而一些农村金融公司的一些市场数据也很能说明问题，以沃投资为例，平台上线两年，目前平台投资人9.3万余人，获得融资的农户为5935户。这个数字相较于其他非农村互联网金融平台而言，并不亮眼。而其他如阿里、京东、苏宁等互联网巨头在农村金融市场也并不顺利，这就意味着农村金融市场是个比较慢热的市场。
第二，农村市场的征信体系不够完善，风险防控难度大。不同于城镇互联网用户基本上都使用信用卡、支付宝、微信支付等信用支付产品，能够方便建立起个人的征信体系，农村用户信用卡使用率低，支付宝、微信支付等移动支付产品等使用情况也较低，与此同时收入水平也普遍较低，这就意味着农村的征信体系的建立在现阶段一个难题，而这为互联网农村金融平台在审核放贷方面提高了要求，必须对农户的信用情况进行较为深入的了解才能够确保风险最低，这同样需要投入较大的精力来解决这个问题，并且还需要建立非常严格的风险防控体系和制度。实际上，现实也是如此。以沃投资为例，其为了做好风险控制，就建立了专业的信用审核团队，并有三道严格的审核机制，而最终借款通过率仅为5%左右。
第三，理财投资人的投资观念问题。在很多理财用户和投资人眼里，看待农村金融市场时还存在一些偏见。比如农户的还款能力差，实际上，由于农村的民风较为淳朴，对待信用还是很重视，而且生活圈子局限又在当地，真正的违约率并不高。此前沃投资CEO段华在接受媒体采访时曾透露，在运作平台两年多来，在数千笔借款当中，仅有10名农户违约跑路成为坏账，其他借款农户都如期还款。又比如农村金融更像是做公益，收益率差等。实际上，在之前宜人贷在涉足农村金融市场推出的金融产品的收益率确实较低，只有2%左右。而在如今，一些农村金融公司通过创新的机制和对风险的严格防控推出的标的收益率并不低，比如沃投资平台上的标的收益率为8%到11%之间，这甚至超过行业平均水平。不过，随着掘金农村金融市场的参与者越来越多，尤其是更多的互联网巨头和创业公司的加入，市场越来越大，这块市场将迅速进入到大众视野，到时投资人的观念可能将彻底扭转。
