3、百度首次春晚亮相
2018年年初，百度内容消费板块增长势头强劲，所以在去年百度VIP狂欢节后，百度也不再满足线上促销，终于在2019年接棒淘宝，在央视春晚网络互动平台参与红包互动，时间也会从1月28日起一直持续到除夕夜，预估今年春晚红包加上白天的红包雨等，额度已超出10亿元。
值得关注的一点是，用户可通过最新版百度APP参与互动，度小满为此次红包活动唯一提现通道。其实很明显，百度这次的红包战意在抢占用户，为度小满导流。
不过相比支付宝和微信这两个占据人们移动支付的金融巨头来，百度用户金融属性差，但其本身具一定的流量，此时效仿微信支付在春晚夯实自己金融地位的举措，是否能收到当时那样的效果，其实还是值得期待的。
02
春晚红包社交营销
5年间，春节营销已经陷入红包混战，不得不说这跟我们春节的压岁红包文化紧密连接，虽然简单，动辄上10亿的红包砸出来也成效卓越。对于抢红包这件事，内内更关心这种营销背后的几点考量。
1、可借力春晚的影响力，撬动中老年用户
现在年轻人市场已经趋近饱和，BAT在年轻用户中已经有足够的知名度和使用率，所以用户年龄上扩必然是之后的趋势，而一年一度的春晚的受众，正好符合三巨头的下一步战略，所以争夺春晚主场对推广产品有绝对优势。
2、可借助春节的黄金期，吸引用户关注
大多数行业从业者的春节黄金期都是休闲期，用户有足够的时间玩乐，不管是扫福、社交游戏还是春节红包互动，都能在富余的时间中被包容，尤其这个时候大部分人的心情都不错，对这种营销的包容度几乎达到100%，所以这个时机，玩红包社交具有天时优势。
3、日趋雷同的玩法和小金额很难打动用户
经过五年的混战，互联网具有的社交红包金额已经非常小了，面对这种小金额红包，用户可能会难再有兴趣。针对这点，今年阿里和百度的新套路都值得借鉴，支付宝的花花卡和百度的差异性奖品（红旗汽车）这样的大奖励设定对解决这个难题大有好处，人们总是热衷于小概率的抽奖事件，而非人均几块的小收获。
今年是百度登上春晚的第一年，也是BAT移动支付大力拉锯的关键时刻，不论是支付宝的下沉策略、微信的to B策略，还是百度的变现策略，三巨头的拉锯战对完善移动支付体系是非常有利的，不管效果如何，每年的红包社交，内内都是喜闻乐见的。
