波士顿矩阵表明,通过需求增长率和市场增长率这两个因素相互作用,会出现四种不同性质的产品类型,形成不同的产品发展前景。这四种产品类型分别是:明星、瘦狗、问题、现金牛。根据此模型分析结合上文提到的数据可以发现,虽然当下的二手商品交易市场从利润上仍然乏善可陈,但在由于拥有令人惊讶的市场增长率和需求增长,理论上在未来会朝着“双高”明星类产品群方向发展,并最终形成一头现金牛。
电商领域的异端存在
在过去一段时间里,二手电商相对于一手电商一直是一个相互替代,甚至依附的关系,然而随着市场增量红利的逐渐消失,这一逻辑已经开始发生变化,在笔者看来,如今的二手电商市场已经开始独立,甚至二手市场所面临的增长机会会比一手电商更大。
但同时要注意到,二手电商市场虽然也是电商,但他有着与电商截然不同的运行逻辑。
在一手电商中,数量较少的卖家就可以满足绝大部分消费者的需求,但在二手电商市场中,则是一个庞大的双边交易,必须有足够多的卖家才能吸引用户的驻足,而且库存的不确定性限制了很难达到供需上的平衡。
所以在这样特殊的供求关系上,平台几乎很难走一手电商那样的规范化管理,所有流程都实现标准化,这一点决定了二手电商在管理上则面临更大的挑战。
所以,在普遍的C2C、非标准的二手物品的商业模式下,这样的问题几乎无解。
其次,消费者购买二手商品的推动逻辑发生了变化。在过去一段时间里,二手电商相对于一手电商一直是一个相互替代,甚至依附的关系,然而随着市场增量红利的逐渐消失,这一逻辑已经开始发生变化,在笔者看来,如今的二手电商市场已经开始独立,更为准确地说,已经和一手电商成为一种互补、延伸的关系。
在过去网购还没有那么疯狂的时候,或者说对于数码产品的需求还没有那么旺盛的时候,大多数人购买二手闲置品最大的原因就是买不起一手的商品,因此转而寻求二手货来享受一手商品的溢价光环。但如今的市场已经不再完全是这样。阿里曾经的一份调查显示,转让闲置的前三大原因分别是:变现(49%)、低碳环保(46%)、卖给兴趣相同的人(41%)。因此社交化、变现是当下二手商品交易市场中一个很重要的点。