京东快车

以下内容由老师口述。为了更好的吸收体验，京东快车这个系列的课程一共分为上、中、下三篇。上篇我们会讲一些关于京东快车的基本认知，以及投放的一些相关知识，中篇会去讲DMP人群优化的知识，下篇会具体讲从哪些方面进行着手，进行优化点击、转化等等这些数据。01、京东快车的基本认知我们在视频课程的时候对来听课的商家进行了一个现场调查，有85%左右的商家都有在进行京东快车的投放，这里的快车包含了快车和海投，那么这里有会有一个疑问，大家投快车的时候可能会经常出现像我以下说的这种情况，比如今天开车投了一千块钱，快车上面产出...

有非常多的商家在向书生请教搜索玩法的同时，也问到快车应该如何操作，怎样才能降低扣费，怎样才能把排名做上去？而快车流量作为主要流量渠道之一，产出也是非常可观的，玩法也很有意思。这块的话，相信书生金卡会员和私家班学员早已经尝到甜头了，最新的玩法总要第一时间分享给最亲的人。下面书生教一下实操方法，让有缘读到文章的你也可以七天卡稳首屏，降低关键词点击扣费，要仔细阅读并配以实操哦~助教：鹿鸣|作者：搜索书生今天是搜索书生陪伴您的第939天京东快车权重逻辑京东快车作为精准通产品中的主力，相对其他的子产品来说是已经非常...

（纯手打，这是我第N篇帖子了，每发一篇都被吞，表示很无奈！！！！）这是JD旗舰店的数据报表，已经筛除了未付款订单，4.28ROI，相对来说还可以，我们这个行业竞争比较激烈，行业均价都是20块，双11最高出价168块，当然实际扣费肯定是没有这么高，5.91的PPC是因为已经被海投和其他计划所稀释下过了，下面放图：1.快车的竞争力。快车关键词的质量分是隐藏的，我们也可以看关键词的竞争力，他的竞争力也就相当于是质量分，竞争力越高，词的权重就高，同样的出价你的排名也就会越靠前，PPC也会相对更低。如图下所示：在J...

丨讲师：京东商学院丨编辑：电商讲师团今天主要给大家讲讲快车的玩法，如果才能玩好快车让ROI翻倍呢？接下来给大家从三个方面讲解一下。一、推荐位投放位置PC端：快车的投放位置分为PC端、APP/M站端、微信/手Q端。打开京东首页，在最下面的还没逛够，有推荐位的设置，这个受千人千面影响每个人跟每个人看到的推荐商品也不太一样，打开三级类目后，在商品精选的左侧也是推荐位，我的购物车下面也有猜你喜欢，也有进行相应的产品的推荐，PC端主要是这些。大家也可以自己打开京东首页操作一遍更直观一些。APP/M站端：分类页点开分...

丨讲师：京东商学院丨编辑：电商讲师团首先做快车推广就是要知道我们快车投放到哪里了，找到这些位置以后我们就要分析每个位置的特点，然后我们再根据每个位置进行广告的调整，因为每个广告位置跟位置的特点也不一样。那我们来看一下不同终端的快车投放的方式。1PC端位置解析PC端我们知道快车的广告位里包含有搜索、推荐还有活动推广。其中左侧商品精选、下方商品精选、商品页穿插位广告位标识位都是搜索中的广告位，那我们在京东首页随便搜索一个关键词“笔记本”，通过搜索关键词分别来看下三个搜索广告位的位置。上图是左侧商品精选广告位。...

各位好久不见了，最近实在太忙了，又天猫又京东，都几个月没写帖子，“伪”神地位有点危险:)今天整理了一些京东商家问的多的问题和常犯错误，分享给大家，希望能让大家少走弯路--------------------------------------------------------------------------------------------------一、用老版DMP做自定义转化人群的时候，千万不要勾选左侧的兴趣人群！兴趣人群的圈定逻辑=SKUID拓展至三级类目的逻辑，是直接对被圈定的多个三级类...

好久不见了，这几周天天被群友催更帖子，今天难得抽空写一写个人对京东品牌聚效的理解和经验，也好让正准备投品牌聚效的小伙伴少走些弯路。下面直接开始正题：京东的品牌聚效分两种：一、京选店铺：搜索类的店铺类广告，类似淘系的明星店铺（品销宝），是可以加入品牌关键词进行投放，然后落地到店铺首页，展示位置如下图：这块投放词只能是你自己店内品牌词，如果投竞品品牌词是不会有任何展现；会搜索品牌词的人都是对这个品牌有认知的群体，所以ROI会比很高（不要得意这里的ROI。。。如果你的品牌只有你自己一家，就算你没投这块位置，该买...

关键词收集四大路径：1.商智路径1：流量—流量概览—关键词分析—店外关键词路径2：商品—商品分析—单品分析—关键词来源成交2.京准通报表路径1：京准通—京东快车—账户报表—关键词报表路径2：京准通—京东快车—效果报表—搜索词效果总揽3.京准通推荐词路径：首页—京东快车—普通计划—计划—单元—关键词—核心拓词（输入单品SKU）4.平台下拉框路径：手机端—搜索下拉框（输入重点词，根据提示收集核心长尾词）5.竞品标题拆词例如：九阳（Joyoung）豆浆机免滤快速制浆米糊1.3L家用全自动（可拆出九阳豆浆机、豆浆...

话说缘起6月10号左右收的一条消息实际当时还余1万2千多（由于图裂找不到就用文字吧）这就导致京东氪金厉害，拉低ROI，主要被宰割钱花的太快不能充分利用预算；当然实际推广中我们都有设置计划日预算，预算用完计划下线，下线影响计划权重；倒逼你提高日预算，这也是一次性充值的一个弊端。所以千万不要一次性把推广预算全部充值到余额，且当你的预算花完后再次充值京东会根据你的七天平均消费给你建议最低充值金额，如果你傻傻分不清楚只能任它宰割。比如“根据您最近的消费情况，分配金额需大于623元（近七天消耗）”，而她的就需要10...

本类目，类目极小！竞争极为激烈！如上图所示PPC40多，40多的PPC还是我没有去抢位置的情况下，都排在10名左右，而我的单SKU客单价是49.5，做一场秒杀35.9，虽然他复购率高，但是这种车子，开的脑壳痛，但是又是最近的主推款，没有办法不推的。就在这个时候，大家可以选择不开关键词，只开智能匹配跟推荐位的，如下图所示：怎么样，是不是非常的舒服！开这两个位置还是看类目跟产品的，如果你类目和产品转化不行，我还有一招。如下图所示：假如你开了智能匹配，还有推荐端效果也不怎么好，那你就每天养养鱼，一直养到20单，...