鸿星尔克

祸兮福所倚，福兮祸所伏。国货担当，难卸道德枷锁。鲸商(ID：bizwhale)原创作者|王晓萱编辑|李清乐国货也疯狂，患难见真情。上周，鸿星尔克捐赠5000万（现金+物资）帮助河南防汛救灾，迅速爆红出圈，引得众网友“野性消费”来挺这家年亏3亿的企业。据不完全统计，短短一两天内，鸿星尔克四个直播间的销售额达到了2.06亿元，同比暴涨了52倍，网友见直播间卖断货了，就开启打赏模式。线下消费者在当地鸿星尔克门店疯狂“购”，导购员含泪数钞的画面在社交媒体上刷屏。不用钞票“发电”，就用爱“发电”。另有不少网友剪出鸿...

在过去的一段时间，平台上有些账号的涨粉速度之惊人，月涨粉超千万。而这些涨粉的账号有着不同的身份，素人、企业、艺人。那么，他们的涨粉之路有什么差异呢？一起来看看吧！素人：星座解读第一人陶白白情感类账号[陶白白Sensei]凭借在抖音平台解读十二星座，在近30天内迅速涨粉1167.7w。该账号通过发布视频和开直播来做内容产出。视频呈现主要有两种形式：一种是真人出镜来解读某一星座的特质，并且会分成几个Part进行连载；另一种是用文字卡片的形式，做一周/月的星座运势解读。直播的话，就是陶白白会有直播连麦，解答粉丝...

近期，要说到哪个国货品牌最受大众欢迎，那么必然是“TobeNo1”的鸿星尔克。大家纷纷在线上店铺、直播间、线下店面购买鸿星尔克品牌产品，有些人还将图片、视频发布到网络上，以此来“炫耀”自己支持国产品牌鸿星尔克。据上周数据显示，鸿星尔克品牌官方旗舰，一周销售额达到1.1亿，超越罗永浩直播间，位列榜单第一。为什么原本销量只有几十、几百的鸿星尔克直播间销售额会突然破亿，这其中的缘由，大家都是十分清楚的。在上周，连续的暴雨让河南陷入困境，灾情牵动着全国各地人民的心，大家都想为河南献一份力。国内各大企业、明星艺人纷...

面对突如其来的超高讨论度和直播间流量，鸿星尔克总裁赶来直播间向消费者表示感谢，并嘱咐大家要理智消费，真诚的态度再次为品牌圈粉，将品牌讨论度推至新的高潮。直播间消费者的“野性消费”模式，各个平台直播间断货，在抖音直播间，因为没有商品可以介绍，主播直接开始展示才艺。（数据整理：知瓜数据）如何在抓住极易流失的关注度，帮助品牌保留住更多潜在消费者，保持长尾效应，是鸿星尔克直播间面临的一大考验。在商品都卖光的情况下，直播间开启预售模式，主播在与弹幕互动时，提醒关注直播间，并且观看直播时非店铺会员还会弹出会员邀请，这...

最近，鸿星尔克因为两条信息再度上热搜，一条是#鸿星尔克成立实业公司#，因经营范围除了鞋制造及新材料技术研发等，还包括“房地产开发经营”，被网友热议鸿星尔克或有进军房地产的计划。第二条则是#每天约1万人取关鸿星尔克#，7月，鸿星尔克因“破产式捐款”获得大量关注，如今热度不在。前不久因默默为山西捐款2000万，却被部分网友冷嘲热讽以捐款为名蹭热度。从被捧在手心到被取关，鸿星尔克的流量经历了过山车般的起伏，由炙热到归于平静，前后的巨大反差让不少电商人感慨万千。一、消费者盲目追崇为品牌带来潜在风险7月份，河南特大...

小红书推广在互联网营销中越来越受到品牌方的欢迎，尤其是以完美日记、花西子为代表的国货品牌，在小红书投放中尝尽了KOL红利，快速崛起出圈。除了美妆品牌之外，借势直播和短视频平台，以及小红书上KOL种草，国产运动品牌也有了更多展示机会，直接触达年轻消费者，迎来发展新机遇。最近流量明星吴亦凡事件和河南洪灾捐款，有两个国货品牌在网络传播下受到众人瞩目：韩束和鸿星尔克。千瓜数据显示，近7天内，鸿星尔克在小红书相关笔记增长83371.43%，互动量总数增长53408.45%，分享总数更是暴增了142122.78%，引...

2021将尽，直播电商还有多少故事可以讲？从每一季度互联网行业的财报数据来看，整个中文互联网的流量进入存量期，增速日渐放缓，流量成本更是不断提高。所有品牌商家都在思考一个问题：增量从哪里获得？在上一年，电商行业的增量之一来自直播电商这个热闹的风口，交易规模超过万亿，年增速达到142%。CNNIC数据显示，截至2020年12月，电商直播用户规模3.9亿，占到整体直播观众群体62%。直播电商是对传统货架电商的一次创新，以场景内容为核心直观展示商品，刺激购买欲望，电商从业者的运营逻辑也在这个过程中逐渐从商品导向...