商道

直通车是淘宝卖家最方便的一个推广工具，人人都可以开，基本上的店铺都可以开，门槛特别低。同时，门槛低也造成了家家都在开，并且有钱的卖家太多了。形成了现在的直通车有个主要的问题就是：开不起。除了你自己就是一个品牌，一个IP，一个流量制造者，不然你不用直通车真的会少很多流量入口。并且，直通车同搜索流量是一样的，是淘宝流量里最精准的流量。你也可以看成，它本身就是搜索流量的一部份。说了一大堆，开车前要干嘛呢？宝贝的准备。我经常说的2句话，第一句是：没有评价别开车，除非你是土豪；第二句是：不转化的宝贝马上收手，别大力...

上次谈到的是计划的设置，这儿要说一下，并不是一个计划只能开一个宝贝，你可以开N多个。只是我操作的店铺一般全是开一个，因为投放资金有限，如分散到各个宝贝里，最后什么也没有得到。说正事儿。把车图准备好（最好四张），我们先看一下手机端搜索时候我们的宝贝展现的效果。保存草稿看完这张图我想表达的是，直通车图我们有以下的要求：图片在手机端搜索的时候，真的很小。你那眼里运营全是傻B的美工在电脑上做的800X800的图，看着字很大了，可是到了手机上真的看不到，真的看不到。别说我们要醒目的文案了，那连看明白写什么也看不到。...

天猫双11第一波爆发期已于11月3日24点结束，经过了11天的预售和3天的付尾款时间后，商家今年双11的最终战绩已经定了一大半。今年的第一波爆发，各类目品牌的奋战情况如何？小派在此分享亿邦动力的2020天猫双11第一波爆发期数据，来看看25个一级类目的品牌热销榜Top10都有谁。该榜单按统计期内天猫品牌成交额排名，成交额为所有在售商品销售额（包括双11活动预售转现货产品、双11活动现货产品及非双11活动产品），已考虑退款情况，不考虑优惠信息。1.服装类最大赢家：优衣库从服装品类来看，优衣库无疑是最大的赢家...

如今的“双十一”，活动越搞越复杂，各种噱头玩法、算不清理还乱的减免规则，更有明降暗涨、大数据杀熟等防不胜防的套路，让众多网友叫苦不迭：“定金、尾款、优惠叠加、红包补贴、赠品送法，一套下来堪比奥数题，购物的兴趣也没了。”“付定金的时间定在凌晨，还得上闹钟，这种‘半夜机叫’的玩法对学生党和工作党太不友好。”“许多商家临时抬价，算上购物补贴、满减优惠，最终价格没比原价便宜多少。”“又是集赞又是盖楼，社恐党好不容易拉下脸来邀请了各种朋友、家人，最后辛苦折腾一番，就只得到几块甚至几毛钱的红包。“在每年的各种套路炮轰...

11月5日晚间，阿里巴巴交上了一份喜忧参半的财报。三季度，阿里收入1551亿元，高于市场预期的1547亿元，经调整净利润471亿元，同样高出市场预期。尤其值得一提的是，阿里云增长强劲，收入149亿元，高于分析师预估的143亿元。财务数字算不上亮眼，但算是达到预期了。没达到预期的，是阿里的用户增长。三季度，市场预估阿里的手机月活用户将达到8.99亿人，净增2500万，但阿里交出的成绩是达到8.81亿，只增加了700万，创下史上最差纪录。那“消失的”1800万月活用户，都去哪了？市场选择用脚投票。财报发布前，...

如今，抖音日活用户已超6亿，已成为企业运营中不可或缺的大流量平台，那么抖音电商的趋势怎么样，会成为未来电商的主力吗？今年适不适合入局？昨天，由广州派代网主办，海珠同创汇、中青创投、货尖尖直播基地、星罗、达人推、中科深智、微果酱联合协办的2020年派代直播电商峰会（抖音直播专场）正式举办，吸引了300位企业家参与，现场座无虚席，线上直播更有13万+网友参与观看，纷纷表示这场峰会干货满满，“细节太多，都是实操型大佬”“后悔没去现场”。仅半天时间，重磅嘉宾们密集的硬核输出，独到的观点、创新的玩法令人眼前一亮，小...

盼着盼着，第12个双十一就这么来了，电商人的桌前早已摆上“大麦”，并搞起了各种看似正经又有点奇葩的仪式，期望今年双十一大卖、爆单。11月10日晚，各大电商平台天猫、京东、苏宁易购、拼多多在各卫视开展了双十一晚会，阵容强大，为双十一造势，搅动更多消费热情。今年天猫双11全球狂欢季将由1天变成4天，从“光棍节”到“双节棍”，开启两波售卖阶段，汇集了1400万款商品，较去年双11增加40%，5000+新品牌以及2000个产业带将首次参与双11，预计将有8亿消费者参与其中。随着晚会进入尾声，双十一数据也逐渐出炉，...

今年双十一舞台上，作为电商的大主角之一，拼多多却显得有些悄无声息，在此起彼伏的破纪录销售浪潮下，似乎并未激起太多的浪花。不过，就在昨天，胡润研究院发布的《2020胡润80后白手起家富豪榜》显示，40岁的黄峥以2200亿蝉联80后白手起家首富，涨了850亿元，被誉为“80后电商大王”。也就是说，过去一年里，黄峥的财富几乎每天多涨2个亿！看来，拼多多的增长势头依旧很猛啊。据金融界报道，今年以来，拼多多股价曾一度上探至680元，市值一度超过8000亿元。今年4月，黄峥和团队还宣布合计捐出2.4%的股份成立慈善基...

从不公布双十一数据、百亿补贴成常态的拼多多，开始赚钱了！双十一刚落下帷幕，在天猫和京东双双爆出比往年更为庞大的成交额时，拼多多一如既往的我行我素，从不公布双十一的数据，每年业界对此都众说纷纭。然而今年11月12日，拼多多公布了2020年第三季度财报：GMV（平台交易额）14576亿，同比增长73%；营收142.1亿元，同比增长89%；年度活跃消费者达到7.31亿，月活用户达到6.43亿。此外，Non-GAAP（非通用计准则）下，拼多多首次实现单季度利润转正，盈利4.66亿元。拼多多的财报一出，不单引起舆论...

蚂蚁集团暂缓上市后的十多日，马云的好友、蚂蚁的股东钱峰雷就被砍伤。据香港媒体报道，11月14日凌晨，内地富豪钱峰雷与一名方姓男子，离开湾仔会展皇朝会时，遭三名男子持刀追斩，凶手见得手之后火速逃离现场。其中方姓男子被送抵律敦治医院时，头部需包扎，脸部及双手仍沾有血渍；而钱峰雷则由司机陪同送院，2人接受初步治疗后，转送东区医院作进一步治理。事后大批警员封锁调查，警方正追缉凶徒归案。随着蚂蚁集团的事件持续发酵，此次袭击事件变得扑朔迷离起来。而钱峰雷本人也被众多网友起底，但人们始终搞不清楚，钱峰雷是如何崛起的。1...