（知瓜数据-直播记录）
当晚销售额近4亿，销量近500万。其中[第八代五粮液52度375ml*2瓶浓香型白酒国产收藏]销售额为本场最高，近4600万。
（知瓜数据-商品分析）
不过不是哪个播主都可以投入大量的成本来进行广泛的营销来为直播预热。对于多数播主来说，不仅需要投入更大的成本，即使被更多人知道，但没有薇娅、李佳琦等超头部播主的知名度也很难促成转化，况且这样的节日也很难竞争得过超头部主播。
对于大多的播主来说，活动前期相对更重要的是维护和转化已有粉丝，日常做一些活动来拉新，保持露出，维持热度，更为稳妥。
除了头部播主们积极参与年货节外，1月20日当晚也有明星[金巧巧－好巧遇]直播间选择首播，[聚划算百亿补贴官方]直播间，赖美云首播。其中金巧巧首场长达6小时，观看PV超过170万，在众多播主竞相开播的零食节中，吸引的流量较为理想。赖美云也为[聚划算百亿补贴官方]直播间带来超过600万的销售额。
（知瓜数据-直播记录）
除了播主外，在官方食品主题下的直播，卖的最好的除了常见的品牌外，2021年还有哪些新品牌前景值得关注？
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零食/坚果/特产类商品数量领先
食品类品牌李子柒关联直播数昨日第一
在前文中我们已经知道食品类商品主要包括六类，从食品大类来看，在1月20日销量和关联直播的品牌Top5分别为李子柒 、零食工坊 、天海藏 、酒鬼、良品铺子 。而零食/坚果/特产类无论是上架商品数还是品牌数，都遥遥领先。从细分的六类品牌销量来看，有不少新的品牌值得关注 。
在零食/坚果/特产类中，零食工坊品牌昨日销量最高，主要是由于投放了超头部播主直播间，带来销量暴涨。
